2020中高端奶粉行業(yè)市場前景及現狀預測

• 2020年11月12日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 941 59
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世界乳業(yè)形勢》報告顯示，2010年中國全脂奶粉進口32.6萬噸，脫脂奶粉進口8.9萬噸，占全球總貿易量的11.8%，較上一年的10%再次增加1.8個百分點。無論是外資品牌，還是民族品牌，消費者首要看重的無非是產品質量。對于已經遭遇過危機的國內企業(yè)，保證產品質量、增強消費

世界乳業(yè)形勢》報告顯示，2010年中國全脂奶粉進口32.6萬噸，脫脂奶粉進口8.9萬噸，占全球總貿易量的11.8%，較上一年的10%再次增加1.8個百分點。無論是外資品牌，還是民族品牌，消費者首要看重的無非是產品質量。對于已經遭遇過危機的國內企業(yè)，保證產品質量、增強消費者的信任是首要任務。雖然國內品牌呈現出利好的發(fā)展勢頭，但“警鐘長鳴”，勿讓質量問題再次打擊消費者。國內奶粉市場競爭日趨激烈，國內外奶粉品牌都在加緊搶占終端資源，促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)頻發(fā)，在高端市場，洋品牌依然占據絕對的優(yōu)勢。

據中研研究院《2020-2025年中高端奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

2020中高端奶粉行業(yè)市場前景及現狀預測

近三年來我國新生兒出生率逐年下降,最新出生人口統(tǒng)計顯示,2019年我國新生兒僅為1465萬人,而3-12歲兒童則有1.4億人。面對如此巨大的人口差異,國內越來越多的乳企紛紛把目光投向兒童奶粉,今年國內已有多家品牌乳企推出多款兒童系列奶粉新品。

然而,從目前來看,兒童乳品市場還處于發(fā)展初期,面臨品類單一、缺乏專業(yè)研究、消費認知較低等問題。粗略統(tǒng)計目前市場兒童奶粉接近500款,所以這也導致很多家長在給孩子選擇兒童奶粉時會心存顧慮。

新增人口數量和母乳喂養(yǎng)率是影響我國嬰幼兒奶粉行業(yè)最直接的因素，根據中國國家統(tǒng)計局公布的數據顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。此前在“全面二孩”政策施行的第一年，2016年全年出生人口1786萬人，比2015年多增131萬人，人口出生率為12.95‰。出生率由輕微下滑。而在新生人口中，二孩比例占了50%以上，比2016年提高10個百分點。二胎政策將會持續(xù)作用于我國新增人口;同時世界衛(wèi)生組織倡議：嬰兒出生后的最初6 個月應純母乳喂養(yǎng)，并堅持 24 個月以上，是人類哺育的最佳方式。然而，根據調研顯示：衛(wèi)計委2014 年數據顯示我國母乳喂養(yǎng)率已仍1998年的67%下降至14年27.8%，其中農村30.3%，城市15.8%，而在上世紀50年到60年代曾超過 80%。外國奶粉品牌占據大量市場份額，國內企業(yè)競爭力較弱，信用危機嚴重制約國產奶粉發(fā)展，我國幾乎喪失了奶粉市場的定價權和主動權，同時國外奶粉企業(yè)為獲得高額壟斷利潤，抬高奶粉價格，增加消費者的負擔。

2019年中央一號文件《中共中央國務院關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》發(fā)布，文件中提到：實施奶業(yè)振興行動，加強優(yōu)質中高端奶粉基地建設，升級改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動。這是繼2017年后，中央一號文件再舉奶業(yè)振興旗幟。國家政策總體利好奶粉行業(yè)。2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達到2.86億，相比2010年增長21.3%，隨之而來的是巨大的消費市場。隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

據海關總署統(tǒng)計數據顯示,2019年10月我國奶粉進口數量為77012噸,進口金額為58743萬美元,進口均價為0.76萬美元/噸,2019年11月我國奶粉進口數量為122630噸,進口金額為77153萬美元,2019年11月我國奶粉進口均價為0.63萬美元/噸。

圖表：2013-2018年我國高端奶粉產量及變化情況(單位：萬噸，%)

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

奶粉進口量的增多再次顯示我國奶粉消費市場的規(guī)模巨大，這也是中國市場成為不少奶粉巨頭競相爭奪的原因之一。外資在華的籌碼日漸加重，而本土企業(yè)的逐漸崛起，進一步加重了市場的搶奪。外資品牌向二三線城市下沉，國內企業(yè)發(fā)力高端市場。預計，未來幾年無論是高端奶粉還是低端奶粉，市場爭奪將會進入白熱化階段。

中研普華通過對中高端奶粉行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析中高端奶粉行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的中高端奶粉行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解中高端奶粉行業(yè)，發(fā)現投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和運營能力。中高端奶粉行業(yè)報告是從事中高端奶粉行業(yè)投資之前，對中高端奶粉行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為中高端奶粉行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對中高端奶粉行業(yè)的理論認識為主要內容，重在研究中高端奶粉行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。中高端奶粉行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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