洗面奶,屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時,洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢,以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。
洗面奶,屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時,洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢,以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產物是不穩定的,可與空氣中的氧,或沉積分子反應。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在,會發生各種物理化學和生物化學反應,形成一些可能傷害皮膚的刺激物質。
一般來說,洗面奶是由油性原料、水性原料、表面活性劑、營養成分等成分構成的液狀產品。其中奶油狀洗面奶含有油相成分,適用于干性皮膚使用;水晶狀透明產品不含油相成分,如配方調理適當,可滿足絕大多數消費者使用。洗面奶中表面活性劑具有潤濕、分散、發泡、去污、乳化五大作用,是潔面品的主要活性物。此外,根據相似相溶原理,在洗面過程中,可借油相物溶解面部油溶性的脂垢及多余的油脂;借其水相物溶解臉面上水溶性的汗漬污垢。
近年來我國洗面奶市場規模呈現平穩增長的發展態勢,其中2018年中國潔面乳市場規模達182.8億元,同比增長9.5%。由于品質優良的洗面奶能夠起到清潔、營養、保護皮膚的功效,因此深受廣大消費者青睞。 2019年我國洗面奶行業品牌力指數排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅,C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。
從洗面奶銷售均價來看,2019年3-9月阿里平臺洗面奶銷售均價普遍集中在65-78元/件之間,其中9月份洗面奶銷售均價為71.28元/件。
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2020-2025年電商平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告
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