艾格品牌女裝1折變現 中國女裝品牌企業前十大品牌市場占有率為8.5%

• 2020年11月13日 HuangJiang來源：互聯網 743 44
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在艾格進入中國市場后，曾經火爆一時，然而在各種品牌雨后新筍般拔尖的占領市場后，艾格開始呈現頹勢，在2015年后艾格營業額不斷下滑，多家店面倒閉。

11月10日，上海破產法庭的微信公眾號推送了一則“雙11特輯”，原來，它要推的是正在破產程序中的艾格品牌，有一些款式1折變現。在艾格進入中國市場后，曾經火爆一時，然而在各種品牌雨后新筍般拔尖的占領市場后，艾格開始呈現頹勢，在2015年后艾格營業額不斷下滑，多家店面倒閉。

根據中研普華《2020-2025年中國女裝行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析：

女裝行業是服裝行業的重要子行業，隨著國民收入水平的提高，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場更加細分化需求，潮牌、淘品牌、快時尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內女裝、設計師品牌相繼出現。

2020年，新冠疫情突如其來，全球各行各業備受沖擊。目前，國內疫情得到有效控制，行業發展進入正軌。服裝行業作為傳統的消費品行業，受益于終端消費的逐漸復蘇，已進入轉型調整期，面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。而女裝是我國服裝行業中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業，具有廣闊的市場空間。女性對于服裝時尚性、潮流性的要求，導致女裝行業呈現產品更新快、行業較為分散的現象。隨著我國女裝公司多品牌建設起步，未來有望形成多品牌的時尚運營集團型企業。

隨著我國居民收入水平的改善，居民的消費結構也將不斷升級，居民將逐步增加對可選消費品的消費比重。消費升級在服裝領域具體表現為逐步改變原有的純功能性消費理念，更注重品牌體驗，由注重產品的使用價值轉向注重產品的個性化、時尚化和文化內涵，消費者將更加關注兼具品質、品牌風格、品牌文化及購物體驗的中高端女裝，對中高端女裝的消費意愿和能力逐步加強。中高端女裝市場擁有良好的市場前景。

從女裝市場集中度來看，2019年中國女裝行業前五大品牌市場占有率僅有5.1%，前十大品牌為8.5%，市場集中度較低，市場格局較為分散。不過近年來，隨著女裝品牌企業不斷發展，前十大品牌市場占有率穩步提升，女裝市場集中度進一步提高。

女裝品牌韓都衣舍多款庫存告急或售罄

11月1日凌晨2點，女裝品牌韓都衣舍多款庫存告急或售罄，品牌立即通過智能供應鏈系統啟動補貨，單款最高補單10000件。除了爆款補單之外，搶發新款、圣誕款，甚至有商家將春款提前到“雙11”發售。

中國是服裝大國，庫存問題是壓倒很多服裝商家的稻草。提前3個月到6個月的備貨周期，為品牌帶來了巨大的不確定性。速度是時尚行業的核心競爭力，ZARA、H&M等快時尚品牌依靠高速周轉、15天出貨成為行業巨頭。今年的天貓“雙11”，標志著服飾品牌迎來“快時尚”的春天。

進入10月之后，隨著天氣轉涼，天貓平臺羽絨服銷量激增。妖精的口袋的一款羽絨服直接賣斷貨，羽絨品類占到“雙11”第一波店鋪銷售額的1/3，王飛預期。提前準備的原料派上用場，妖精的口袋立即組織返單，生產的羽絨服趕上了“雙11”第二波銷售。如果供應鏈沒有提前做好準備，爆款羽絨服的再次銷售只能拖到“雙12”，意味著品牌將錯過“雙11”的正日子。

“分兩波售賣，對商家而言是一種利好，可以靈活地備貨和調整銷售策略。第一波沒考好的可以補考，考得不錯的還可以加分。”韓都衣舍電商運營經理趙陽說道。

韓都衣舍已經嘗到了兩波售賣的甜頭。11月1日凌晨，天貓“雙11”開售2小時后，韓都衣舍多款熱銷單品庫存告急。幾乎同時，品牌通過智能供應鏈系統向全國各地的供應商發出了補貨訂單，熱銷第一的羽絨服補貨10000件。10天之后，這些羽絨服將參與“雙11”第二波即11月11日的銷售，數天后即可穿到消費者身上。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理劉博在“雙11”啟動前就表達了兩波售賣的必要性：今年“雙11”節奏變為兩波爆發，也能讓商家用更從容的方式做好服務，供應鏈能力會得到最好的發揮。

工廠返單之外，為了滿足天貓消費者旺盛的需求，一些品牌商還從線下店調貨，全力保障“雙11”。Vero Moda、優衣庫、妖精的口袋等品牌均啟動二次備貨。在內衣品類中，“賣多少補多少”已經不算什么，某些爆款的補貨量甚至為第一波售賣量的近2倍。

想了解更詳實的中國女裝行業分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國女裝行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

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  2020-2025年中國女裝行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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