直播帶貨三天賣出130萬元假口紅 2020化妝品市場發展現狀及前景分析

• 2020年12月4日 WuYaNan來源：新浪 1491 99
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近兩年，直播帶貨異常火爆，同時不法分子也依靠這個方式賺取非法利益。最近，江蘇南京警方搗毀了一個售假團伙，3天內賣出了1.5萬支冒牌的“大牌”口紅。進價在5元-20元不等，售出的價格在40-50元不等。三天帶貨時間里，嫌疑人交代，他們的銷售金額高達130多萬元。

直播帶貨三天賣出130萬元假口紅

近兩年，直播帶貨異常火爆，同時不法分子也依靠這個方式賺取非法利益。最近，江蘇南京警方搗毀了一個售假團伙，3天內賣出了1.5萬支冒牌的“大牌”口紅。進價在5元-20元不等，售出的價格在40-50元不等。三天帶貨時間里，嫌疑人交代，他們的銷售金額高達130多萬元。經查犯罪嫌疑人周某原本在購物平臺做美妝生意，但覺得利潤微薄，便從其他渠道購買假冒品牌口紅，再通過中介找網絡主播帶貨。嫌疑人交代，低價拿貨再高價拋售，嫌疑人利用的就是直播間觀眾的撿漏心態。

據了解，售賣大牌化妝品，比如紀梵希，迪奧，圣羅蘭，阿瑪尼等大牌護膚化妝品，均為假冒偽劣產品。警方表示，假冒偽劣的化妝品中含有大量的汞，直接用于皮膚上會對身體造成傷害!

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調，強調或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。早在公元前3500年，人類便已開始使用一些帶色的礦物和植物色素涂抹在面頰和唇上，以達到美容的目的。隨著美容化妝品的發展，口紅的色調、配方和功能都有較大的變化。特別是近年來各種珠光粉和處理顏料的使用，使口紅的色調更加多樣化，質感更加舒適。與其他美容化妝品的發展趨勢相似，它繼續保持美容為主，兼顧保濕、滋養和防曬功能。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

2020化妝品市場發展現狀及前景分析

近十年來全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長，未有一年出現過停滯或負增長情形，即使在2008-2009危機之年增速放緩，但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平。

化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2016年全球化妝品市場規模在1862億歐元。

在經濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經濟體快速成長，中產階級的崛起和城鎮化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經濟體占據三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經濟體。

跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計市場份額接近40%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。未來成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

數據顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業整體增速較低，2015年由于歐元區需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品行業行業市場規模統計

數據來源：中研普華產業研究院

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