傳喜茶2021年底前赴港上市 2020年新式茶飲線上訂單占比提升近20%

• 2020年12月8日 LiuMingYue來源：虎嗅 1134 73
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喜茶2021年底赴港上市是真的嗎?12月8日，據港媒援引未透露姓名的人士，喜茶和奈雪的茶尋求2021年底前在香港上市，分別尋求募集4億-5億美元。早在今年2月份，就有消息稱奈雪的茶計劃赴美IPO。其中，喜茶獲得兩輪融資，2016年8月獲今日投資和IDG資本投資1億元，2018年4月4

喜茶2021年底赴港上市是真的嗎?12月8日，據港媒援引未透露姓名的人士，喜茶和奈雪的茶尋求2021年底前在香港上市，分別尋求募集4億-5億美元。早在今年2月份，就有消息稱奈雪的茶計劃赴美IPO。其中，喜茶獲得兩輪融資，2016年8月獲今日投資和IDG資本投資1億元，2018年4月獲美團旗下龍珠資本獨家投資4億元。據了解，喜茶繼推出瓶裝果汁產品后，喜茶子品牌喜小茶推出瓶裝汽水飲品。此次產品的售賣渠道除了喜茶線下門店、線上百貨外，還將在其他外部渠道售賣。

新式茶飲崛起，令茶飲這個擁有著上千年歷史的古老行業重回到人們視野，尤其是年輕人群。新式茶飲品牌打破了“中老年才喝傳統茶”的刻板印象，通過創新的原葉茶產品、先進的萃取技術、多元的消費場景、多變的營銷策略、新奇的門店設計等成為年輕人眼中的消費流行，未來行業市場如何?

2020年新式茶飲線上訂單占比提升近20%

《白皮書》顯示，54%的消費者選擇通過線上渠道購買，與2019年相比，新式茶飲線上訂單占比提升近20%。截至2020年11月，奈雪的茶、喜茶的會員數均突破3000萬。

新式茶飲崛起，令茶飲這個擁有著上千年歷史的古老行業重回到人們視野，尤其是年輕人群。新式茶飲品牌打破了“中老年才喝傳統茶”的刻板印象，通過創新的原葉茶產品、先進的萃取技術、多元的消費場景、多變的營銷策略、新奇的門店設計等成為年輕人眼中的消費流行

奶茶從進入中國大陸到盛行，僅僅22年的時間。在這發展的22年里，衍生出來許許多多的奶茶品牌。有品牌成功，也有品牌失敗。奶茶品牌繁多，就造成了奶茶市場的競爭比較雜亂。而“亂”意味著什么呢?意味著整個奶茶行業的競爭格局還沒有完全形成，只要奶茶品牌有自己獨特的創意產品，就能夠脫穎而出。所以前期只要找準定位，后期在營銷方面就成功了一半。

目前來看，高端新式茶飲品牌喜茶和奈雪的茶占據頭部位置，主打性價比的蜜雪冰城覆蓋下沉市場，中高端品牌貢茶、CoCo、1點點等則牢牢占據奶茶市場第二梯隊，幾個層次的品牌幾乎已經完全“壟斷”了整個奶茶行業。當前我國整個奶茶行業正在從快速成長期向成熟期轉變。隨著新生代的成長，消費者除了對于奶茶本身口味的要求越來越高，對品牌的認同度和黏性也在逐步提升。

近幾年，我國茶飲料市場幾乎以每年30%的速度增長，已經成長為茶產業的重要支柱; 2017年，中國飲料行業的市場規模增長至8290億元。茶飲料市場規模達800億元，占飲料市場份額達10%。目前，國內茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯。未來幾年茶飲料市場規模大致與目前規模相當，到2020年市場規模大約是880億元。

目前國內茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯，茶飲料銷售排名前10位的茶飲料品牌的市場份額超過96%。其中，統一、康師傅、哇哈哈、王老吉、三得利、雀巢等的市場占有率達到九成左右。并且，市場上茶飲料份額最大的康師傅和統一，兩個品牌占整個行業的40%以上。

產品差別程度如今茶飲料市場的品牌越來越多，品類越來越豐富，茶飲企業競爭激烈，企業根據不同消費群體的產品訴求進行產品研發以求在市場占有一席之地。企業一方面走傳統路線抓住傳統消費市場，產品主要有冰紅(綠)茶、紅(綠)茶、烏龍茶、鐵觀音等，另一方面進行產品創新吸引年輕消費者，例如加入各種水果調制果茶飲料，如蔓越莓茶飲料、卡曼橘茶飲料、柚子茶飲料等。目前，低糖和無糖茶飲料的品類逐漸增多，同時引入冷泡法新工藝，包裝也逐漸個性化，但是各個品牌之間相同或者類似產品較多，因此，茶飲企業特別是新進入者要重視利基市場，進行產品差異化設計。

2007年茶飲料市場規模約266億，2016年達到1295億元，年均增長率19.23%，占飲料行業比例從2007年的15.56%到2016年的19.89%，2016年中國茶飲料的市場規模為650億元左右，到2019年將達到1043億元。過去幾年，茶飲料品類復合年增長率為22.7%，但是在2016-2019年復合年增長率將下降至15.4%。

我國茶飲料市場幾乎以每年30%的速度增長，已經成長為茶產業的重要支柱; 2017年，中國飲料行業的市場規模增長至8290億元。茶飲料市場規模達800億元，占飲料市場份額達10%。目前，國內茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯。未來幾年茶飲料市場規模大致與目前規模相當，到2020年市場規模大約是880億元。

更多行業資訊請關注中研普華出版的《2020-2025年奶茶行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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