紅酒包裝是指為在葡萄酒生產、流通過程中保護紅酒,方便儲運,促進紅酒銷售,按一定的技術方法所用的葡萄酒容器、材料和葡萄酒輔助物等的總體名稱;也指為達到上述目的在采用容器,材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。
紅酒包裝是指為在葡萄酒生產、流通過程中保護紅酒,方便儲運,促進紅酒銷售,按一定的技術方法所用的葡萄酒容器、材料和葡萄酒輔助物等的總體名稱;也指為達到上述目的在采用容器,材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。中國國家標準工業包裝標準號:NF H00-300-1994中規定,包裝的定義是:“為在流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。
隨著消費市場的成熟,對高端紅酒的需求與要求進一步發展。開始大量出現了松木、桐木等實木的葡萄酒包裝,葡萄酒包裝業隨著葡萄酒市場開始高速發展,2009年葡萄酒市場出現井噴。初始簡易包裝開始向傳統實木包裝發展。
最初,進口葡萄酒大多以橡木桶裝的原液,或者裸瓶用木架固定運輸進入中國市場,這是最初的進口葡萄酒包裝。以后隨著流通過程的增加,人們以卡紙紙盒、牛皮紙袋、無紡布手提待等,用來包裝葡萄酒,使葡萄酒包裝的方便運輸、儲存與保管功能得到初步完善。這是初始簡易包裝。
自葡萄酒在中國市場火爆以來,由于葡萄酒行業的迅速發展,特別是經過2009-2011年高速成長,極大推動了葡萄酒包裝業的發展,從而為現代皮盒包裝業的產生和建立奠定了基礎。市場發展日新月異,新材料、新技術、新款式不斷出現,聚乙烯、聚氯乙烯、聚氨酯等PVC、PU材質的仿皮或膠料被廣泛應用,多瓶包裝、白紅酒組合包裝、月餅組合包裝、雪茄組合包裝、復合包裝等;皮盒包裝也日益成熟,從多方面強化了包裝的功能;形成了現代皮盒包裝的定制化、個性化、跨界化等各種新的特色形式。
2021紅酒包裝行業成長速度及行情預測
紅酒品牌日益增多,如何占領紅酒銷售市場成為各個紅酒生產者考慮的首要問題,一款漂亮的紅酒盒能夠大大的提升紅酒的銷售量,有利于紅酒品牌更好的占領市場,大家從消費心理來講,如何能夠使自己的紅酒外包裝更具有視覺沖擊力來達到銷售的效果。
中華人民共和國包裝行業標準《包裝容器葡萄酒瓶(BB/T 0018-2000)》由中國包裝總公司提出。由全國包裝標準化技術委員會玻璃容器分技術委員會歸口。由福建莆田金匙玻璃制品有限公司、北京市玻璃產品質量監督檢驗站起草。山西杏花村汾酒廠股份有限公司、杭州人民玻璃廠、廣西桂林市玻璃廠、秦皇島燕山玻瓷集團有限公司參加起草。
紅酒包裝是一瓶紅酒給人的第一印象,也是消費者決定是否購買的重要因素之一。隨著紅酒行業的發展,紅酒包裝設計也在不斷地變化。目前國外流行這種簡潔但又別具風格的包裝設計,顛覆了傳統包裝的墨守成規,更注重環保與時尚元素的結合。
2019年1-12月全國葡萄酒產量進行監測統計顯示:2019年12月全國葡萄酒產量7.9萬千升,同比增長1.3%,2019年1-12月全國葡萄酒產量為45.1萬千升,累計下降10.2%。
國產葡萄酒酒企規模較小、較散,渠道以傳統經銷制為主,機制不夠靈活。再加上消費者國產葡萄酒消費者教育長期缺失,對于企業推廣有阻礙。品牌的低端化,缺乏核心品類概念支撐,導致國產葡萄酒的內功缺失。
在商務消費升級趨勢明顯的大環境下,國產高端、次高端缺乏領導型品牌。未來3年國產葡萄酒的話語權在新高端。300元以上的中高端葡萄酒關鍵在于搶占精品終端,100元以下的大眾酒關鍵在于渠道下沉,三四線城市發展空間巨大。
眾所周知,葡萄酒在中國市場發展,經歷過多個階段:
2000年以前國產品牌張裕、王朝。
到2000年后進口葡萄酒開始走入消費者視野。
2004-2013進口葡萄酒的第一個黃金10年。
2013-2015三公消費限制葡萄酒毛利神話被打破,葡萄酒回歸消費者本身。
2016-2018市場出現大量的VCE歐盟餐酒。
2019全行業的努力,消費者對于品質的要求逐漸顯現,中高端葡萄酒或有機會抬頭。
疫情影響,各行各業連鎖反應,中高端產品或將再次陷入低迷,中低端產品或將迎來第二個春天。
更多詳細分析,請關注中研研究院研究出版《2020-2025年紅酒包裝市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。
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