疫情引發消費者行為巨變 快消品行業未來出路在哪里

• 2020年12月11日 HouChunLu來源：互聯網 729 43
• 繁體

今年以來，新冠肺炎疫情引發消費者行為發生巨大改變，迫使我國快消品整體銷售額增長趨勢停滯。在今年最初幾個月，疫情迫使謹慎的消費者開始囤積必需品，尋找低價商品，暫停任何不必要的消費，導致快消品整體支出大幅下滑。之后的二三季度，快消品支出有所恢復，但近期的

今年以來，新冠肺炎疫情引發消費者行為發生巨大改變，迫使我國快消品整體銷售額增長趨勢停滯。在今年最初幾個月，疫情迫使謹慎的消費者開始囤積必需品，尋找低價商品，暫停任何不必要的消費，導致快消品整體支出大幅下滑。之后的二三季度，快消品支出有所恢復，但近期的增長不足以抵消市場年初的大幅下滑。

2020年是特殊的一年，不少行業遭到了新冠肺炎疫情的重創。而隨著疫情防控的常態化，我國經濟表現出強大的韌性，快消品行業也展現出廣闊的前景，未來有幾個關鍵的爆發點。

隨著消費升級的深入，健康的觀念早已在消費者心中根深蒂固。此次疫情更是加深了消費者“為健康買單”的決心。《2020中國購物者報告》顯示，近幾年，符合健康生活方式的商品尤其增長迅速，例如2017-2019年，消毒用品的銷量和平均售價的復合增長率分別為5%和13%。

與過往追求實用、高性價比等消費習慣不同，Z世代消費者更多愿意為精神生活買單。隨著Z世代的崛起，并在消費市場占據越來越重要的作用，其追求個性化的行為特征帶來了快消品行業“顏值經濟”的盛行。

隨著新產品、新業態的不斷涌現，新玩法也層出不窮。疫情更是加速了各種新玩法的落地。目前，零食、乳業、飲料等眾多快消品企業已經多次試水直播新玩法，并形成了自身獨特的方法論。在今年的進博會上，包括伊利、恒天然、良品鋪子等在內的多個快消企業采用了直播、快閃店等新型玩法。而隨著疫情防控進入常態化，這種新玩法也會長期存在，作為快消品企業營銷的重要補充。

隨著人們的消費趨于場景化，一日三餐之外的“第四餐之爭”吸引了眾多企業入局。零食在消費者“第四餐”中扮演越來越重要的角色，無論是傳統零食企業還是跨界做零食的企業都在搶奪這一市場份額。

當前的快消品消費市場是不折不扣的買方市場，產品供過于求。產品生產企業不僅要生產出好產品，更要學會營造不同的消費場景，吸引買方入局。實際上，包括“夜經濟”等概念都是在進行消費場景的營造。很多企業運用大數據、短視頻、直播、虛擬現實等技術和方式同樣是在創新消費場景。在快消品品牌眾多、群雄逐鹿的背景下，“場景消費”將愈發凸顯。

即使大部分快消品受疫情沖擊，仍有部分品類逆勢增長，成為我國快消品市場最大的亮點。數據顯示，消費者囤積必需品，推動家庭護理領域銷售額實現9%的健康增長，成為亮點。同樣，創新性健康替代品以及家庭消費場景的擴大推動碳酸飲料實現16%的銷量增長。

數據顯示，近幾年，我國快消品市場電商渠道市場份額持續增長，今年電商渠道銷售額同比增長31.9%，占整個快消品市場銷售額的比例為26.7%。2015-2019年的四年間，電商渠道銷售額的復合增長率達到35.4%。欲想知道中國快消品行業競爭分析及發展前景預測，請點擊《2021-2025年中國快消品行業競爭分析及發展前景預測報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國快消品行業競爭分析及發展前景預測報告

  快消品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析快消品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘快消品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡