全球音樂業(yè)重創(chuàng) 美國音樂人要求提高版權(quán)報酬

• 2020年12月15日 LiuMingYue來源：央視 1263 82
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12月15日，受新冠疫情影響，全球音樂行業(yè)遭受重創(chuàng)。高盛公司的分析師預計，今年全球音樂行業(yè)的總收入將同比下降25%左右。由于無法進行現(xiàn)場演出，許多音樂人只能靠流媒體網(wǎng)站支付的版權(quán)報酬來維持生計，而版稅收入非常微薄，導致有的樂隊和歌手被迫放棄音樂、另謀他職。

12月15日，受新冠疫情影響，全球音樂行業(yè)遭受重創(chuàng)。高盛公司的分析師預計，今年全球音樂行業(yè)的總收入將同比下降25%左右。由于無法進行現(xiàn)場演出，許多音樂人只能靠流媒體網(wǎng)站支付的版權(quán)報酬來維持生計，而版稅收入非常微薄，導致有的樂隊和歌手被迫放棄音樂、另謀他職。每播放一次歌曲，報酬大約只有0.004英鎊(約合人民幣3分)。以“斯波蒂菲”為代表的音樂流媒體網(wǎng)站提高版權(quán)報酬，至少提高到每播放一次歌曲支付1美分、約合人民幣7分錢的價格，比以前多一倍。

數(shù)據(jù)顯示，國外音樂流媒體巨頭Spotify公布第三季度財報，Q3財季，Spotify付費訂閱用戶為1.44億，同比增長27%;月活用戶為3.2億人，同比增長29%。與此同時，Spotify本季度運營虧損為4000萬歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉(zhuǎn)虧。未來行業(yè)市場怎么樣?

中國網(wǎng)絡+音樂市場不謀而合

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術等在音樂產(chǎn)業(yè)的應用。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術在我國音樂產(chǎn)業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權(quán)意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

網(wǎng)絡音樂巨頭騰訊音樂行情如何

2020年11月11日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE：TME)發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，Q3財季，騰訊音樂總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。營收與利潤出現(xiàn)雙雙增長，業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼。

與此同時，還有兩項數(shù)據(jù)表現(xiàn)引發(fā)市場關注。一個是在線音樂付費用戶，達到創(chuàng)紀錄的5170萬，同比增速達46%，另一個是Q3財季，騰訊音樂月活體量穩(wěn)定超8億，用戶規(guī)模龐大且基本穩(wěn)固。

從國內(nèi)與國際音樂市場兩個維度來對比回望，堅決抓住用戶音樂體驗這個核心來不斷完善音樂“聲”態(tài)建設，騰訊音樂這個“優(yōu)等生”的未來發(fā)展仍然充滿生動想象，也讓全球市場一次又一次刷新對中國音樂市場潛力的認知。

未來該行業(yè)市場如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年在線音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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