嚴打下莆田假鞋銷售依舊猖獗 2021年中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)壓力持續(xù)加大

• 2020年12月17日 LiuMingYue來源：央視 770 46
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2月17日，福建莆田曾因大量生產(chǎn)仿冒名牌運動鞋，被戲稱為“假鞋之都”。如今，莆田假鞋仍然屢禁不止。從地下工廠生產(chǎn)、電商平臺銷售、教授開店技巧，到黃牛充當(dāng)中介攬收發(fā)運，莆田已形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

12月17日，福建莆田曾因大量生產(chǎn)仿冒名牌運動鞋，被戲稱為“假鞋之都”。如今，莆田假鞋仍然屢禁不止。從地下工廠生產(chǎn)、電商平臺銷售、教授開店技巧，到黃牛充當(dāng)中介攬收發(fā)運，莆田已形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。12月2日，南京警方現(xiàn)場查獲假冒品牌球鞋5000多雙、假冒名牌羽絨服2000多件、現(xiàn)金20萬元，抓獲犯罪嫌疑人29人。經(jīng)查，該造假團伙僅在2019年就在網(wǎng)店銷售假鞋200多萬雙、假羽絨服一萬多件，涉案金額3000多萬元。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

假貨，成為阻礙中國企業(yè)發(fā)展，影響中國國際形象的瓶頸，打假的諸多問題亟待解決。尤其作為主要交易集散地的線上電商平臺，正不可避免地淪為假貨流轉(zhuǎn)通道，也是時下打假最受關(guān)注的正面戰(zhàn)場。

電商平臺大多聲稱要扭轉(zhuǎn)假貨泛濫局面。淘寶、京東、eBay等電商平臺，一方面主動協(xié)同執(zhí)法部門線下打假，一方面構(gòu)建獨立的大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)。

我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。鞋業(yè)內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。

2021年中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)壓力持續(xù)加大

中國的假鞋產(chǎn)地集中在福建、浙江等沿海地帶，憑借與臺灣隔海相望的近距離優(yōu)勢，上世紀80年代起，耐克(Nike)、阿迪達斯(adidas)等國際馳名商標(biāo)運動鞋廠商，紛紛在此設(shè)立代工廠。代工廠最多最具代表性的當(dāng)屬福建晉江與莆田。

晉江的假鞋產(chǎn)業(yè)比莆田發(fā)展更早，但電商平臺發(fā)展起來后，莆田后來居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的數(shù)據(jù)顯示，全市范圍內(nèi)共有大小鞋廠超2000家。

中小廠家倒閉，2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家訂單超飽和，規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

國際商會(International Chamber of Commerce，ICC)在2014年的統(tǒng)計中稱，全球假貨帶來的經(jīng)濟損失約有1.7萬億美元。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺。

2015年9月，中國工商報《公平周刊》編著的《全國電商違法案件分析報告》顯示，中國電商平臺涉及“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”或“產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)”等違法案件，不僅在淘寶、天貓上出現(xiàn)，還出現(xiàn)在被抽樣調(diào)查的京東、1號店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線和易迅等平臺。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。2010年1-11月，越南運動鞋產(chǎn)值同比增長20.2%，規(guī)模以上皮鞋企業(yè)產(chǎn)值同比增長23.4%，對中國制鞋業(yè)造成十分大的潛在威脅。

那么未來該行業(yè)前景如何?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國運動鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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