疫情后電商巨頭持續高調加碼?線下零售 2021中國線下零售行業發展潛力評估

• 2020年12月16日 WuYaNan來源：搜狐 908 56
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伴隨著供需兩端的不斷加碼，全渠道智慧商業服務正在釋放更多市場空間，后疫情時代，整個商業世界都在講“全渠道”，線上線下融合大潮來臨，而在大潮沖擊市場前，行業里已經有玩家提前發現趨勢。

疫情后電商巨頭持續高調加碼線下零售數字化

伴隨著供需兩端的不斷加碼，全渠道智慧商業服務正在釋放更多市場空間，后疫情時代，整個商業世界都在講“全渠道”，線上線下融合大潮來臨，而在大潮沖擊市場前，行業里已經有玩家提前發現趨勢。

在供應端，早年倚重線上的行業巨頭相繼以各自的方式布局線下：阿里巴巴斥資百億增持商超龍頭高鑫零售，京東推出了“京東全城購”業務，美團也在大幅加碼同城零售業務;在需求端，傳統線下零售品牌的線上化轉型決定著企業能否扛住壓力，打開增長，而轉型的成效也撬動著零售業新的變局。

針對零售企業的創新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯網+”與實體零售的融合發展。從商業的本質來說，商業是將商品生產出來然后出售給消費者。其發展過程從簡單到復雜，再由復雜到簡單。從簡單到復雜是商業的精細發展，從復雜到簡單是商業的流程簡化。

對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

伴隨著全球消費需求、消費渠道、消費方式的轉變，全球零售額迅猛增長的時代已經過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。數據顯示，2013-2018年全球零售總額保持小幅增長，但增速放緩， 2019年全球零售總額持續上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，預計全球零售業總額將下滑3.2%。德勤全球發布了《2020全球零售力量》報告,報告顯示,沃爾瑪、開市客、亞馬遜成為德勤零售商榜單前三。隨著我國社會生產力的提高，人們消費水平的提升，我國社會消費品零售總額持續上升。2014-2019年，我國社會消費品零售總額呈持續上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。

2019年，中國社會消費品零售總額達到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點。而在社會整體消費品零售中，隨著移動互聯網和物流的持續發展，以及各大網絡營銷活動的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。我國線上消費零售額持續增長。2014-2019年，全國線上零售額從27898億元增長至106324億元，線上零售總額雖然持續增長，但是不可否認的是近年來線上高增長時代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。

2020年11月份，社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，比10月份加快0.7個百分點，市場銷售持續回暖，消費升級類商品銷售快速增長。目前，線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。

隨著疫情在全球范圍內的爆發，消費者繼續保持保守的消費模式，必需消費品預期將會保持較好的表現。

根據中研普華研究院《2021-2026年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》顯示：

珠三角經濟帶線下零售行業市場調研與發展趨勢

一、珠三角經濟帶總體發展分析

圖表：珠三角經濟帶

數據來源：公開資料整理

珠江三角洲城市群，包括“廣佛肇”(廣州、佛山、肇慶)、“深莞惠”(深圳、東莞、惠州)、“珠中江”(珠海、中山、江門)等三個新型都市區，率先實現一體化。大珠江三角洲地區還包括香港、澳門特別行政區，即粵港澳大灣區。

珠江三角洲城市群是亞太地區最具活力的經濟區之一，它以廣東70%的人口，創造著全省85%的GDP。是有全球影響力的先進制造業基地和現代服務業基地，南方地區對外開放的門戶，中國參與經濟全球化的主體區域，全國科技創新與技術研發基地，全國經濟發展的重要引擎，輻射帶動華南、華中和西南發展的龍頭，是我國人口集聚最多、創新能力最強、綜合實力最強的三大區域之一。

2019年12月5日，《中國城市營銷發展報告(2019)》在北京發布，珠三角城市群位列2018-2019年度城市群品牌前5強第4位。

珠三角經濟區2019年GDP總量突破1萬億元的城市共有3個城市，深圳是珠三角經濟區GDP最高的城市，達到了26927億元，在全國城市中，僅次于上海、北京。其他2個城市，分別是廣州(23629億元)、佛山(10751億元)。值得一提的是，佛山GDP總量在2019年首次突破1萬億元。而排在第四的東莞，GDP總量也有著9483億元的不錯表現，在2020年，更是有望突破1萬億元。

珠三角經濟區其他5個城市GDP總量依次為惠州(4177億元)、珠海(3436億元)、江門(3147億元)、中山(3101億元)、肇慶(2249億元)。

三、深圳市線下零售行業發展分析

1、深圳市線下零售行業發展規模分析

圖表：2015-2019年社會消費品零售總額增長速度

數據來源：深圳市統計局

全年商品銷售總額35672.97億元，比上年增長7.8%。其中，批發銷售總額29920.38億元，增長8.2%。全年限額以上商品銷售中，食品飲料煙酒類增長17.1%;服裝鞋帽針織類下降0.3%;體育娛樂用品類增長13.8%;書報雜志類增長16.1%;日用品類增長11.4%;家用電器和音響器材類增長2.9%;通訊器材類增長5.9%;文化辦公用品類增長11.0%;金銀珠寶類下降19.3%;汽車類下降8.8%。

2004-2019年，深圳購物中心的發展日新月異，新增商業總體量達到1000萬平方米，尤其在2013年之后，深圳每年超過10個購物中心開業。

2、深圳市線下零售行業重點企業分析

2019年1月，沃爾瑪中國創立戰略創新平臺Omega8，探索前沿科技在零售行業的應用，該平臺已完成了數十個創新概念驗證，并在沃爾瑪華僑城店落地測試智能自服秤、視覺智能補貨、冷柜秒秒測等項目。今年2月，在深圳開出華南首店的便利蜂便利店，已在深圳開店23家，所有門店的日常運營決策基于數據和算法的中央系統來下達，便利蜂執行董事薛恩遠表示：“數字化讓便利蜂在供應鏈、門店管理效率方面具有顯著優勢，設備、裝修成本以及店員數均低于傳統便利店。”

深圳向來重視新興消費對促進消費增長的助力，近年出臺的多項促消費措施中，均包含發展新零售項目的支持政策，并將消費業態創新行動列為深圳建設國際消費中心城市的十大行動之一。

2020年6月底印發的《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》，提出20條促消費措施，其中明確深圳全面發展新零售，深入推進零售業數字化，“打造一批新零售示范企業，按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎勵，單個企業獎勵上限1000萬元”。

家樂福深圳所有門店均設前置快揀倉，以保障線上到家業務的商品管理及配送時效。“前置倉的商品種類一般為門店熱銷商品TOP50及生鮮單品，門店每周根據大數據進行2至3次的調整。”薛鵬表示，家樂福數字化改造成效顯著，去年第四季度實現7年來首次季度盈利，2020年上半年繼續保持盈利態勢。

近年來，華潤萬家加速建設自有線上渠道——華潤萬家APP，并與京東到家等第三方展開合作，大力推進到家業務，不斷延伸線下門店的服務范圍，同時加強新技術在到店、購物、結算、服務等零售環節或消費場景的創新運用，進行門店智能化升級。

華潤萬家的數字化轉型主要圍繞門店商圈消費者展開，基于門店打造生態圈共贏的服務平臺，聚合上下游及產業生態資源，連接消費者和商品、服務。

3、深圳市線下零售行業趨勢預測分析

數字化正深刻影響零售行業。，深圳零售企業紛紛開啟數字化轉型，從門店改造到業態創新，從引入第三方合作平臺到開發自有線上渠道，借助大數據分析重構門店日常運營，加速線上線下融合的全渠道布局，為消費者提供更多購物渠道和消費新場景，滿足多元化的新興消費需求。

數字化是零售企業的必選項，這已成為零售行業的共識。

報告在總結中國線下零售行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來線下零售行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》。

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