奧利奧母公司億滋國際凈利潤增長近20% 奧利奧餅干在中國市場表現欠佳

• 2020年12月18日 LiuMingYue來源：賢集網 1070 68
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天貓超級品牌日奧利奧在天貓首發的1108套明星限定版本，1秒內被搶購一空，創造了新的搶購紀錄。而奧利奧音樂盒，上線9小時就售出了上萬盒，20000份限量版禮盒在中午前就銷售一空后。

天貓超級品牌日奧利奧在天貓首發的1108套明星限定版本，1秒內被搶購一空，創造了新的搶購紀錄。而奧利奧音樂盒，上線9小時就售出了上萬盒，20000份限量版禮盒在中午前就銷售一空后。億滋國際的財報顯示，2013年，全年集團凈收入達353億美元，比2012年的350億美元僅增長0.8%。而亞太地區全年凈營收下降了4.1%。在當年第四季度，因為奧利奧餅干在中國市場的疲弱表現，中國市場凈營收下降了約15%。據了解，奧利奧是全國餅干公司 (現在稱作納貝斯克)在1912年開始在當日市場復雜的曼哈頓廠生產，位于第九大道和第十六街之間的第十五。今天，這一塊的第九大道，被稱為奧利奧。

奧利奧餅干的制造商——全球領先的巧克力、餅干、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料食品商億滋國際，宣布旗下委內瑞拉業務虧損7.78億美元。委內瑞拉的商業環境如此混亂，以至于億滋國際聲稱將繼續在這個國家出售奧利奧和其他產品，但是這部分業務將從賬戶上購銷。換言之，未來億滋國際不會再將委內瑞拉銷量列入自己的業績結果中。伊滋國際并未唯一一家在委內瑞拉受重創的企業。2015年10月份，百事可樂公布的財報顯示，第三季度該公司營收163億美元，其中委內瑞拉銷售占比2%，虧損14億美元。雖然百事計劃繼續在委內瑞拉賣產品，但是這部分業務也被購銷。

餅干巨頭億滋集團財報情況

奧利奧母公司億滋發布的2018年財報顯示，2018全年億滋總體營收259.38億美元，同比增長0.2%，凈利潤為33.95億元，同比增長19.5%。億滋公司CEO Dirk Van de Put在業績分析會上表示，2018年對億滋來說是強勁增長的一年。他以中國市場為例指出，通過和合作方合作來實現在電商業務上的卓越執行，去年億滋中國在線銷售錄得雙位數的增幅。

至此，億滋中國業務已經連續實現第六個季度的正增長，無論是餅干還是口香糖都獲得了更多的市場份額。Dirk Van de Put表示，對于公司在華表現感到“相當高興”，他還透露，在華電商業務去年錄得近80%的增長。

億滋旗下的多個品牌相繼入駐天貓，其中頭部品牌奧利奧和天貓共創的音樂盒成為現象級爆款后，巧克力品牌milka 也在天貓旗艦店增長迅速，過往12個月同比超過30%……億滋還表示，2019年希望能夠和天貓一起共創，將口香糖和薄荷糖在線上的人群滲透繼續擴大。

我國餅干行業發展迅速

目前，一方面國外的一些企業先后進入中國餅干市場，占據著國內大部分高檔餅干市場的份額，并具有較強的市場優勢;另一方面，國內餅干市場國有企業發展受到不同程度的影響，新企業異軍突起，發展較快，已涌現了一批年產量在幾萬噸以上頗有實力的企業新秀。目前，在國內餅干市場中，大部分餅干還是以中低檔產品為主。一些已發展到一定規模的企業正處在轉型階段，餅干市場競爭日趨激烈，利潤空間縮小。

一些企業已經減少了低檔餅干產品的生產量，開始向中高檔產品領域進軍，不斷提升餅干產品的檔次。隨著我國餅干市場競爭強度和結構的不斷升級，市場多元化和多層次特征越來越明顯;形成了現代通路的快速發展和傳統通路的頑強生命力并存的局面;經濟和消費能力的區域化特征越來越明顯;地域的廣闊和人口的眾多，決定了沒有哪個企業、哪個品牌可以成為整個市場的第一品牌，征服所有的消費者;產品的檔次難以以市場的分類來明確劃分。

隨著我國經濟的快速發展、居民可支配收入的快速增加，食品消費行業呈爆發式增長。中國餅干市場作為穩定發展的市場，一直保持著穩健的發展勢頭。

到2020年零售總額有望突破879億元,這五年間年復合增長率有望達到6.6%。巨大的市場潛力加劇了餅干行業的競爭。目前餅干行業的競爭已進入白熱化階段,有規模和品牌優勢的企業更顯優勢,實力弱小的中小企業則可能被淘汰。國內餅干企業并購成風,行業整合正在提速。

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