人民日報評App廣告亂象 手機應用程序廣告空間廣闊

• 2020年12月18日 LiuMingYue來源：人民日報 825 50
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12月18日，近日上海消保委測試的600款App中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。當注意力成為資源，植入廣告、流量變現成為許多應用程序盈利的重要手段。商業的本質是共贏，好的商業模式必然要尋求盈利目標和用戶感受的平衡;廣告更是人心的生意，想把流量轉

12月18日，近日上海消保委測試的600款App中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。當注意力成為資源，植入廣告、流量變現成為許多應用程序盈利的重要手段。商業的本質是共贏，好的商業模式必然要尋求盈利目標和用戶感受的平衡;廣告更是人心的生意，想把流量轉化為財富，不僅要合法，更要得人心。讓用戶沒得選，抑或是為取消廣告設置重重門檻，把植入廣告做成了人人生厭的“牛皮癬”，如此霸王做法顯然不是上策。保障用戶權益和使用體驗，不僅需要平臺把好廣告的“內容關”，更需要監管機構更好發揮“有形之手”作用，幫助用戶關掉“關不掉的廣告”。

中國國家互聯網辦公室在12月1日發布的《常見類型移動互聯網應用程序(App)必要個人信息范圍(征求意見稿)》中就規定了地圖導航、網絡約車、即時通信等38類常見類型App必要個人信息范圍，明確了必要個人信息是指保障App基本功能正常運行所必須的個人信息，缺少該信息App無法提供基本功能服務。

手機應用程序廣告空間廣闊

中國廣告公司數量達到11.72萬家，市場從業人員中缺口最大的就是高素質的創意編導和高素質的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對制作技術要求高，涉及專業知識非常廣，從而更加要求從業人員的綜合高素質，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗。我們的課程從開始就給大家一個廣闊的開放的空間，讓學生更多更廣的接觸、了解、深入的學習數字廣告業中的方方面面。 從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告制作經驗的積累奠定了今天的電影人 ，從廣告導演到電影導演，他們實現了自己的電影夢想。

在當今急速發展的科技影音時代，數字化技術已經成為電影電視視覺表現的主要手段，數字化制作也將成為廣告及其他影視領域的重要發展趨勢，廣告領域的數字化人才是21世紀最匱乏的人才之一，“廣告實戰特訓班”正是立足于廣告在數字化領域的專業影像制作課程，聘請廣告領域的業內各個專家，為立志成為廣告人的學員量身定做的實踐體驗式課程，此課程分為創意創作、視聽分析、影視導演基礎、拍攝創作、后期制作五大部分，通過此課程的學習，學員可以了解廣告的策劃、制作、表現以及廣告TVC.廣告CF.電視MV.宣傳片PROMO 的流程規范，并能根據自己的特長，選擇適合自己在廣告領域的就業方向。

遙望網絡的全部營收均來自app廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

APP廣告是互聯網廣告核心驅動

廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化?；ヂ摼W廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

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