Jil Sander x 優衣庫聯名遭瘋搶 中國成為優衣庫全球第二大市場

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：新浪財經 1419 94
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12月20日，優衣庫發布了和KAWS聯名款T恤，結果今天全世界好像都在搶優衣庫聯名款。目前定價99元的T恤已經被炒到了三四百元一件。優衣庫×KAWS聯名系列，是和美國街頭藝術家Kaws合作的一個系列，包括T恤和帆布袋，在6月3日開售后，線上平臺幾分鐘就秒售罄，線下平

12月20日，優衣庫發布了和KAWS聯名款T恤，結果今天全世界好像都在搶優衣庫聯名款。目前定價99元的T恤已經被炒到了三四百元一件。優衣庫×KAWS聯名系列，是和美國街頭藝術家Kaws合作的一個系列，包括T恤和帆布袋，在6月3日開售后，線上平臺幾分鐘就秒售罄，線下平臺也十分火熱。有關這一聯名系列的補貨情況，截止發稿前，優衣庫官方暫時沒有公布補貨信息。根據目前火熱的銷售情況，優衣庫可能會在之后公布具體的補貨情況，大家可以關注優衣庫官方更新的信息，了解這款kaws聯名的補貨通知。

中國成為優衣庫全球第二大市場

近幾年，在電商的不斷沖擊下，ZARA、H&M等品牌在中國市場銷售低迷，品牌覆蓋面減小，產量逐漸降低，不過這些品牌中有一個特例——優衣庫。據相關數據顯示，2018年，優衣庫在中國市場占比達到25%，中國成為優衣庫品牌的全球第二大市場。目前，優衣庫在中國店鋪數量超過660家，遍布中國150多個城市。并且連續幾年在天貓雙十一大促中均位居銷售量首位，可見優衣庫已經成為許多年輕人購物的首選。提起優衣庫受歡迎的原因，不得不提該品牌數字化轉型策略的新零售模式。

馬云在16年10月提出新零售模式，新零售模式在電商中火熱前，優衣庫已經著手打造屬于自己品牌的新零售。優衣庫大中華區CMO吳品慧說：“新零售的本質就是從顧客的角度出發，忠實于顧客的需求?！狈湛蛻羰莾炓聨煨铝闶勰Ｊ降暮诵乃凇炓聨斓姆b設計理念都是基礎百搭，簡潔大方，無論怎么搭配不會出錯，并且產品取材良好，顧客上身體驗舒適。

除此之外，2018年，優衣庫推出了掌上旗艦店，一鍵隨心購。在線上，用戶不僅可以通過官網、官方app、微信小程序進入，還可以通過線下掃碼進入。掌上旗艦店融合了多個線上線下場景，消費者可以在第一時間看到關于產品的最新消息。包括新品上市、優惠情況以及搭配建議，還可以隨時隨地一鍵購買;在線下，除了可以詳細了解產品信息外，還可以查看網店、實體店各種渠道的貨物庫存、顏色以及尺碼，給消費者最準確的信息以及更多的選擇。

未來快時尚服裝行業市場分析

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業又會有哪些變化趨態?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

快時尚服裝行業研究報告主要分析了快時尚服裝行業的市場規模、快時尚服裝市場供需求狀況、快時尚服裝市場競爭狀況和快時尚服裝主要企業經營情況、快時尚服裝市場主要企業的市場占有率，同時對快時尚服裝行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業研究經驗，總結出完整的產業研究方法，建立了完善的產業研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數據資源最為強大、市場研究最為深刻的行業研究報告系列。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品?？鞎r尚服裝行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

更多行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》

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