優衣庫偷偷漲價 2021年快時尚女裝企業還能堅持下去嗎?

• 2020年12月17日 LiuMingYue來源：新周刊 357 16
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近日很多網友稱以前79元、99元一件的打底衫，現在幾乎找不到，200元以下的衣服也只出現在打折區域，取而代之的，更多是699、799，甚至是1299元的羽絨服。據優衣庫母公司迅銷集團8月底發布的年報，在此前一年間，公司銷售額同比下滑了12.3%。

近日很多網友稱以前79元、99元一件的打底衫，現在幾乎找不到，200元以下的衣服也只出現在打折區域，取而代之的，更多是699、799，甚至是1299元的羽絨服。據優衣庫母公司迅銷集團8月底發布的年報，在此前一年間，公司銷售額同比下滑了12.3%，綜合經營溢利潤額同比下跌42%從5月份開始，中國經濟開始復蘇，線下門店也逐漸重開。到今年8月底，優衣庫中國大陸直營門店數量達到767家，超過日本本土的直營店數量，同時也超過了H&M和Zara在中國的門店數量。

據騰訊數據實驗室發布的《2018服裝消費人群洞察白皮書》，現在的年輕人最熱衷于消費快時尚和休閑裝，良好的透氣性、性價比高、百搭、面料環保/安全成為決定人們是否購買的重要因素。優衣庫、H&M、Zara等快時尚品牌在兩者之間找到了一個平衡點，未來行業市場怎么樣?

2021年快時尚女裝企業還能堅持下去嗎

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

目前我國女裝市場中品牌眾多，競爭激烈，各個品牌的市場占有率較低。女裝行業是中國服裝產業的重要組成部分，其發展對我國服裝業的整體發展起著舉足輕重的作用。從產品價格的角度，女裝大致可分為低檔、中檔、中高檔、高檔四檔價格區間。我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現較為集中的市場格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

據國家統計局數據，2018年服裝類零售總額13707億元，預計2019年年服裝類零售總額達到13849億元。在宏觀經濟調整大背景下，快時尚女裝服裝行業仍能取得同比正增長，反映出其強大的市場韌性與活力。2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業又會有哪些變化趨態?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，是消費的新用戶群體。

服裝線下，李寧、波司登、鄂爾多斯等服飾品牌以“潮牌國貨”進軍國際時尚圈。線上，天貓“國潮來了”推出的故宮口紅、青島啤酒外套、大白兔X氣味圖書館聯名款香水等都讓人耳目一新，均上線秒售罄，獲得了大量的關注度。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業形式繼續存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

從女裝市場集中度來看，2019年中國女裝行業前五大品牌市場占有率僅有5.1%，前十大品牌為8.5%，市場集中度較低，市場格局較為分散。不過近年來，隨著女裝品牌企業不斷發展，前十大品牌市場占有率穩步提升，女裝市場集中度進一步提高。

那么未來該行業前景如何?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國快時尚服裝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。

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