新華網評惡俗借貸廣告 未來廣告主對視頻廣告認可度逐漸增強

• 2020年12月22日 LiuMingYue來源：新華社 804 49
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近日，京東金融的一則借貸短視頻再次對網友進行洗腦，視頻內容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發布廣告，視頻的內容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳，普通人的授信額度不可能達到15萬元。

近日，京東金融的一則借貸短視頻再次對網友進行洗腦，視頻內容如出一轍。該視頻廣告扭曲的婚戀觀發布廣告，視頻的內容反映了拜金等婚戀觀念。并且涉嫌夸大宣傳，普通人的授信額度不可能達到15萬元。新華網評論稱，網絡平臺上頻現土味營銷廣告，網貸、醫美等行業是重災區。隨后，京東方面表示，短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題。已第一時間將該視頻下線，并對相關責任人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰。

據了解，美國互動廣告局和IHSiSuppli公司最新發布的研究報告顯示，2012年全球移動廣告市場營收增長83%，達到680多億，其中視頻廣告貢獻了53%的收入，較前年增長2%。這組數據意味著視頻廣告市場表現出強勁的增長勢頭，已經占到了廣告市場的半壁江山之上。未來視頻廣告行業發展還有高峰期嗎?

未來廣告主對視頻廣告認可度逐漸增強

視頻廣告違規投放和不規范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監管局日前透露，今年以來共監測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導向監管。為全力引導維護廣告宣傳正確導向，廣州市市場監管局建立完善廣告導向監管、輿情監測預警和情況通報機制，強化導向性廣告案件的處置，對涉及導向性問題、違背社會良好風尚等違法廣告，堅持做到及時調查、快速處置。今年以來，共處理涉及導向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監管情況約談通報會3次。

未來的視頻廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現下滑并進入一段迷茫期。

隨著90后、00后“崛起的一代”成為社會中堅力量，他們的消費能力也滲透了各個行業。去年，B站首次提出『萬物皆可B站』，決定進一步開放商業生態，擁抱更多元的商業合作，眾多品牌敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶的最佳陣地，紛紛入駐。B站的廣告業務實現了連續7個季度的加速增長。截止2020年Q3，B站廣告客戶數增長了223%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務。

視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國視頻廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

未來該行業市場如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年版視頻廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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