后疫情下酒店業市場現狀分析 市場集中度在逐漸提升

• 2020年12月22日 HouChunLu來源：互聯網 291 11
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新冠肺炎疫情的爆發，讓多個行業陷入了停滯狀態，尤其酒店業受到嚴重的沖擊。據中國飯店協會發布的《疫情對全國酒店市場的影響分析》報告，從參與調查的全國5000家酒店來看，春節期間，疫情造成酒店營業收入平均損失67.81%，其中89.88%的酒店營業收入的損失高于平均值

新冠肺炎疫情的爆發，讓多個行業陷入了停滯狀態，尤其酒店業受到嚴重的沖擊。據中國飯店協會發布的《疫情對全國酒店市場的影響分析》報告，從參與調查的全國5000家酒店來看，春節期間，疫情造成酒店營業收入平均損失67.81%，其中89.88%的酒店營業收入的損失高于平均值。

今年以來酒店業呈現出本土品牌崛起，國際品牌本土化加速，而市場集中度也在逐漸提升，境外疫情下，國外酒店反而加速了國內酒店業的發展進程。下一步的發展需要依托國內大循環，瞄準國內國際雙循環。未來需要不斷推進住宿業數字化，推動數字產業化，重視企業家價值，弘揚企業家精神。發揮資本市場價值，提升資產證券化水平。

疫情過后消費者的生活要繼續，旅行的訴求也需要得到滿足，這個時候國內優質景區和大城市周邊2小時車程范圍的酒店、主題酒店甚至城市中的酒店都變成了休閑度假的目的地。

基于當前社會環境、市場氛圍以及消費者的訴求，一系列全服務度假型酒店將脫穎而出占領市場份額。這些全服務度假型酒店或許是像開元度假村這樣開設在國內景區或者景色優美的地方;又或許像百達屋旗下一家全包度假型酒店品牌來自西班牙的巴塞羅一樣，能夠全面滿足消費者的各種旅行訴求，減少消費者的旅行思考成本，全年齡段的提供貼心服務。

數據顯示，今年以來當天預訂酒店比例達到77%，對比去年有所增長，說走就走成為新風尚。國慶前四天對比五一，攜程GMV達到300%的增長，過去六個月boss直播的GMV達到17個億。Q3以來，高星增長勢頭強勁，而且呈現出酒店購買行為先于機票情況更多。

從客人的預訂行為來看，還有兩個是今年比較火熱的，一個是電競酒店，一個是特色民宿。從6月份放暑假開始，這兩個類型有了很大的變化，擁有無比泳池等提供給顧客游玩的網紅酒店增速很快。還有一個是電競酒店，電競酒店主要的消費客群，60%以上的全是大學生，電競的酒店大都分布在大學周圍的3公里，他們一般的酒店消費在24小時或者至多36小時，但是在電競酒店最起碼48小時，而且所有的時間都在電競酒店里面，純打游戲，包括吃喝玩樂都在酒店里面。這也是一個非常好玩的數據，大家都在出現新的類型的酒店。

因為疫情的關系，行業目前已經進入了存量時代，在存量時代的過程中，獲客成本的增加讓行業意識到要做一些嘗試和改變，我們從酒店產品、品牌傳播模式、營銷內容、市場渠道，做了一些調整。欲想知道中國酒店行業發展前景及投資風險預測分析，請點擊《2021-2026年中國酒店行業發展前景及投資風險預測分析報告》

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