加強茅臺等名優白酒價格監管。元旦春節適逢名優白酒銷售旺季，各級市場監管部門要密切關注茅臺等名優白酒相關企業價格行為，加大對重點企業、重點環節、重點商品的巡查力度。
12月24日，茅臺股價創新高的同時迎來了兩大政府行動。市場監管總局網站發布《市場監管總局辦公廳關于加強2021年元旦春節期間市場價格監管的通知》。政府強調要加強兩節期間加強茅臺等名優白酒價格監管。同日，A股最強信仰釀酒股集體崩塌，罕見出現17只跌停。
《通知》提到，加強茅臺等名優白酒價格監管。元旦春節適逢名優白酒銷售旺季，各級市場監管部門要密切關注茅臺等名優白酒相關企業價格行為，加大對重點企業、重點環節、重點商品的巡查力度。
根據中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告》顯示：
此前一天，12月23日晚間，茅臺集團擬通過無償劃轉方式將持有的貴州茅臺5024萬股股份(占公司總股本的4.00%)劃轉至貴州省國資運營公司。按照23日的收盤價，這部分股份市值925億元。
這并非是茅臺集團的首次無償劃轉，去年12月26日，茅臺集團就曾按照貴州省國資委的相關通知要求，將持有貴州茅臺的4%股權無償劃轉給貴州省國資公司。
貴州省國資公司是貴州金融控股集團有限責任公司(以下簡稱“貴州金控集團”)的全資子公司，貴州金控集團由貴州省財政廳獨資成立。從經營范圍看，貴州省國資公司主要承接貴州省委省政府下達的重大民生工程和重點項目的投融資業務、土地開發、國有資源和資產的經營管理;企業并購重組;企業對外投資;風險投資等業務。
此次無償劃轉完成后，茅臺集團將持有貴州茅臺約6.78億股股份，占公司總股本的54.00%;貴州省國資公司持有貴州茅臺約0.59億股股份，占公司總股本的4.68%。
按照去年12月26日貴州茅臺的收盤價計算，貴州省國資公司首次無償獲得貴州茅臺4%股權，浮盈564億元;此次按照12月23日貴州茅臺的收盤價計算，貴州省國資公司無償獲得貴州茅臺4%股權，浮盈925億元。計算下來，貴州省國資公司合計浮盈近1500億元。
這一波白酒漲勢由電商平臺放量帶來，12月10日，京東宣布，線上京東超市和線下京東七鮮門店開始提供茅臺，計劃投放超過60萬瓶53度500ml裝飛天茅臺。值得注意的是，天貓超市也于12月10日起開啟最大規模茅臺酒單月供應，預計超過40萬瓶53度500ml裝飛天茅臺投放市場，約為去年同期的10倍。
事實上，貴州茅臺在近兩年持續發力直銷渠道，對傳統經銷商略顯冷落。在加大電商、商超投放量的同時，傳統經銷商卻還在因為違規而受到貴州茅臺的處罰，這也導致2019年茅臺傳統經銷商數量大幅下降。
截至目前，貴州茅臺已放量超150萬瓶飛天茅臺。通過數據不難發現，貴州茅臺今年在電商、商超平臺的投放量相當之大。
目前貴州茅臺的市場終端價格維持在2850元/瓶，供不應求的狀態也使得飛天茅臺的價格居高不下。對于剛需的消費者而言，在飛天茅臺的高價面前，可能會選擇其他醬香品種。貴州茅臺在電商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止價格過高，從而抑制了消費者對茅臺酒真實的消費需求。
據了解，貴州茅臺為實現穩價，在銷售戰略上，加大直營和電商渠道，同時重整經銷商和渠道扁平化。為緩解供不應求的情況，也在擴大產能、優化產品線。
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2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告
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