貴州茅臺市值超126家A股上市房企總和“喝酒”行情明年能否持續?據悉，今年以來，A股市場19家白酒類上市公司的股價均走出上漲行情。
貴州茅臺市值超126家A股上市房企總和，2021年“喝酒”行情能否持續?據悉，今年以來，A股市場19家白酒類上市公司的股價均走出上漲行情。截至12月29日收盤，有11家白酒公司的股價漲幅翻倍。其中，山西汾酒、酒鬼酒、皇臺酒業、金種子酒等4只白酒股漲幅超過2倍，金徽酒、ST舍得、老白干酒、瀘州老窖、五糧液、洋河股份、古井貢酒等7只白酒股漲幅超過1倍;青青稞酒、迎駕貢酒、伊力特、今世緣、貴州茅臺等5只白酒股漲幅在91.81%-59.66%之間;水井坊、順鑫農業、口子窖等3只白酒股漲幅低于50%，口子窖漲幅最小，僅為20.36%。
截至12月29日，19家酒企的市值合計為4.94萬億元，其中，貴州茅臺一家的市值就已超過多個行業所有上市公司的總市值。
數據顯示，持有貴州茅臺最多的基金，來自一家外資機構。截至2020年三季度末，該機構旗下的一只基金持有761萬股貴州茅臺，價值18.71億美元，折合人民幣122.17億元，為全球持有茅臺市值最多的單只基金。
這只基金就是萬億資管機構資本集團旗下的美洲基金-歐洲亞太成長基金(Euro-Pacific Growth Fund)，該基金最新管理規模1821.81億美元。基金信息披露報告顯示，截至三季度末，美洲基金-歐洲亞太成長基金持有貴州茅臺761萬股，占基金凈資產的1.14%。
外資機構為什么喜歡貴州茅臺?
一來，消費板塊幾乎是外資一致看好的中國資產類別。二來，全球指數機構編制的中國股票指數多將貴州茅臺作為重倉成分股。海外投資機構通常將這些指數作為業績參照基準，其中的重倉成分股受到重視。
2021年“喝酒”行情能否持續？
事實上，貴州茅臺、五糧液、山西汾酒作為三大香型的代表，在2020年不管是資本市場還是線下市場的表現都可圈可點。在他們亮麗的成績單背后，也彰顯了白酒行業集中度進一步提升的趨勢。2020年疫情也加速了行業洗牌進程。伴隨資本紛紛進入酒行業，曾在歷史上上演過兩次的白酒行業的并購重組，將會成為下一輪白酒增長的看點，這一點成為業內人士的共識。
隨著政策的利好，未來幾年白酒行業市場規模將維持低速增長，2023年白酒行業市場規模7071億元。
據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告》數據顯示
2019年，全國白酒(折65度，商品量)產量785.9萬千升，同比下滑0.8%。2019年，白酒行業加速推進供給側結構性改革，隨著去產能和調結構的逐步深化，行業總體呈現產出規模穩中有降、產出效益逐步提升的新特征，全國規模以上白酒企業實現銷售收入突破6000億元，增速有所提升。2020年1-6月，受新型冠狀肺炎疫情影響，中國白酒行業規模以上白酒企業產量350.15萬千升，同比下降8.59%。銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%。利潤729.92億元，同比增長2.22%。2020年1-10月，規模以上企業白酒產量546.29萬千升，同比下降10.36%。
白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。其中，高端型產品價格>500元/毫升，次高端型產品價格在300-500元/毫升之間，低端產品價格<100元/毫升。2020年之后，經濟增幅減慢，穩增長態勢下消費分層，為結構分化打開空間。高端白酒產品處于供給決定需求的狀態。按銷售收入，2019年高端白酒市場份額占比約18%。按銷量，2019年高端白酒市場份額占比較小，僅為0.87%，未來有較大的增長空間。以近年來我國白酒行業規模以上企業的銷售收入以及白酒行業細分產品結構占比估算，2019年，我國高端白酒市場規模約1011億元，較2018年增長明顯。
白酒作為一種情感消費品，其品牌價值的最終確認，需要回歸消費，需要消費者的認同，以及與消費者產生情感、文化以及價值的共鳴，市場營銷環境逐漸從渠道導向進入消費者導向時代。隨著社交媒體時代的到來，不僅改變著白酒企業的營銷傳播環境及媒介方式，也改變著白酒營銷特點，更為重要的是，它預示著一個互動、娛樂、體驗為典型特征的社會化新時代到來。在白酒消費市場越來越理性的情況下，體驗營銷的作用逐漸顯現，將重要客戶帶到酒廠親身體驗感受，以文化、品質等將其內心征服。
白酒營銷存在的問題
在當今宏觀環境下，酒駕查處的進一步嚴格，因此白酒的替代品如低酒精的黃酒、米酒及雞尾酒等逐年增多，無疑給白酒市場帶來了更多的競爭壓力。而目前許多白酒企業認不清自己的地位，產品同質化嚴重，無鮮明特色。在當今原材料緊張的環境下，白酒企業還是以高粱、小麥等為主，導致口味單一，逐漸讓消費者失去興趣。隨著互聯技術的發展和普及，中國網民數量逐年增多，電商平臺不斷完善，但白酒線上零售額仍舊較少，而以白酒為主要的平臺只有“酒仙網”一個。白酒線上銷售不足問題凸顯，區塊鏈技術的應用將會給酒類電商帶來新的發展。
欲了解更多白酒行業投資具體情況，可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告》。
2021-2025年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告
行業現狀白酒漲價潮，產品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產品創新、品類創新、新思維、新商業模式的層出不窮。新老企業之間的轉換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適...
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