華潤啤酒及青島啤酒齊創歷史新高 國內啤酒行業正迎來大變局

• 2021年1月5日 LiuMingYue來源：新浪 1382 91
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1月5日，華潤啤酒漲超3%續創歷史新高，市值逼近2500億港元，該股去年累漲66.4%;青島啤酒漲超1%亦創新高，市值超1100億港元，該股去年累漲56.88%。目前我國的啤酒行業是國內飲料市場競爭最激烈的行業之一。

1月5日，華潤啤酒漲超3%續創歷史新高，市值逼近2500億港元，該股去年累漲66.4%;青島啤酒漲超1%亦創新高，市值超1100億港元，該股去年累漲56.88%。目前我國的啤酒行業是國內飲料市場競爭最激烈的行業之一。大多數的品牌都還是處于地域性品牌階段，品牌知名度和市場影響力較力低，而且產品主要是低檔產品，市場競爭也主要集中于低檔產品的之上，而中高檔以上的啤酒市場則大部分被洋啤酒所瓜分。隨著啤酒市場競爭程度的日益加劇，為了能夠更加迅速有效地實現最終消費，越來越多的啤酒企業在市場營銷運作中都將目光集中到了終端，終端的爭奪戰日益激烈，中高檔啤酒市場更是如此。

數據顯示，2020年1-10月份，全國規模以上啤酒企業累計產量為2996.2萬千升，同比下降7.5%。其中，10月份全國啤酒產量為187.6萬千升，同比下降11.3%。雖然從數據來看，啤酒產銷量同比下降，但市場卻表現出完全不同的走勢，多家啤酒企業凈利潤增幅明顯。那么未來啤酒市場發展情況如何?

國內啤酒行業正迎來大變局

“品牌營銷、價值引領、渠道賦能，真正的品牌競爭年代已經到來。”在剛剛召開的2020年華潤雪花啤酒首屆全國渠道伙伴大會上，華潤雪花啤酒(中國)有限公司黨委書記、總經理侯孝海表示，疊加經濟高質量發展、消費升級以及消費人口迭代等多種因素，啤酒高質量化越來越成為主要發展趨勢，華潤雪花以喜力為突破口，在高端化戰略上已取得不菲成績和實戰經驗。而未來，華潤雪花將進一步決戰高端，迎來更大發展空間。

據華潤雪花公布的2020年半年報數據顯示，今年上半年，華潤雪花整體啤酒銷量603.9萬千升，較去年同期下降5.3%;但公司實現的凈利潤較去年同期增長11.1%，第二季度的銷量、營收、利潤三項指標均創歷史新高。青島啤酒今年前三季度銷量下滑，凈利潤也同比增長。

我國的人均啤酒消費量為33升/年，略低于與我國啤酒消費習慣相近的日本韓國，高于世界平均水平的26.8升/年。歐美地區啤酒消費量遠高于中日韓，主要是由于啤酒消費文化的不同。縱向看，我國的人均年消費量也在2013年達到頂峰，此后出現了快速下滑。根據2017年的最新數據，當年我國人均啤酒消費量為31.9升，同比繼續下滑。

中國啤酒產量為446.2萬噸，與2017年同期相比下降2.3%;1-6月全國啤酒產量為2064.2萬噸，與2017年同期相比增長1.2%，銷量為2071.6萬噸。2018年6月中國出口啤酒3306萬升，同比增長11.0個百分點。1-6月中國出口啤酒18277萬升，同比下增長9.1%。2018年6月中國進口啤酒9.6597萬千升，同比增長15.1%;1-6月累計進口啤酒39.6048萬千升，同比增長19.6%。2018上半年中國啤酒產量為2064.20萬千升。從全國各省市啤酒產量來看，2018年上半年全國有31個省市生產啤酒。啤酒產量排名前十的地區是山東省、廣東省、河南省、浙江省、四川省、遼寧省、江蘇省、黑龍江省、河北省和湖北省。其中，山東省以產量315.60萬千升位列榜首，廣東省以196.56萬千升位于第二，河南省以147.10萬千升位于產量第三。

在人均啤酒消費量上，2016年我國的人均啤酒消費量為33升/年，略低于與我國消費習慣相近的日本韓國，高于世界平均水平的26.8升/年。歐美地區啤酒消費量遠高于中日韓，主要是由于啤酒消費文化的不同。縱向看，我國的人均年消費量也在2013年達到頂峰，此后出現了快速下滑。根據2017年的最新數據，當年我國人均啤酒消費量為31.9升，同比繼續下滑。

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華潤啤酒財報情況

華潤啤酒財報顯示，2019年度華潤啤酒(控股)有限公司實現綜合營業額為331.9億元(人民幣，下同)，同比增長 4.2%;實現股東應占綜合溢利13.12億元，同比增長 34.3%。

2019年度，華潤啤酒(控股)有限公司未計利息及稅項前盈利21.63億元，同比增長按47.6%。

2019年華潤啤酒持續推動優化產能布局，去除低效產能，提高了生產工廠的平均規模，于回顧年度內已停止營運 7 間啤酒廠。于2019年年底，華潤啤酒在中國內地25 個省、市、區營運 74 間啤酒廠，年產能約 2050萬千升。

2019年度，華潤啤酒(控股)有限公司實現整體啤酒銷量1143.4萬千升，同比增長1.3%。受益于品牌重塑戰略，產品結構進一步提升，以及收購喜力中國所帶來的貢獻，中高檔啤酒銷量按年增長 8.8%，使整體平均銷售價格按年上升 2.8%。

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