原創音樂人95后00后超五成 中國數字音樂人呈現日趨年輕化的態勢

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：北京日報 573 32
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1月13日，騰訊音樂人推出《2020年度騰訊音樂人年度盤點報告》，從性別、地域、類型、原創作品等方面為入駐的18.5萬音樂人進行數據畫像。報告顯示，90后、95后原創音樂人占總人數的五成，女性原創音樂人占比明顯提升。數字音樂平臺入駐的音樂人呈現日趨年輕化的態勢。

1月13日，騰訊音樂人推出《2020年度騰訊音樂人年度盤點報告》，從性別、地域、類型、原創作品等方面為入駐的18.5萬音樂人進行數據畫像。報告顯示，90后、95后原創音樂人占總人數的五成，女性原創音樂人占比明顯提升。數字音樂平臺入駐的音樂人呈現日趨年輕化的態勢。據《騰訊音樂人2020年度盤點報告》數據顯示，90后、95后及00后音樂人群體超7成，已成原創音樂創作主力軍。值得注意的是，除了位居榜首占29%的95后，還在求學階段的00后更是位列第二，占到了全平臺音樂人的24%。

數據顯示，報告顯示，截至2020年3月，中國數字音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機數字音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，數字音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。未來數字音樂行情如何?

數字音樂發展呈現出逐漸規范化

我國數字音樂產業市場要想健康運行，增強版權保護勢在必行。迄今為止，國內有許多互聯網企業亦逐步意識到版權問題。各企業紛紛采取多種途徑，數字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務提供商的身份華麗地轉型成產業鏈的上游——內容提供商，特別是與唱片商的合作，使數字音樂下載服務呈現出逐漸規范化的趨勢。

全球在數字音樂發展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規模商業化發展的軌道。免費幾乎成了數字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創立了iTunes在線音樂商店，創造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進行詳細的分析)。這一模式充分保障了音樂版權所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費也貼合美國消費者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業上的成功。iPod+ITunes模式成為了數字音樂史上第一個成功的商業模式，它為數字音樂的收費下載提供了一個可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產商、網絡服務商等看到在通過網絡銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數字音樂由此進入了產業化發展的階段。

今天，中國數字音樂已經基本完成版權正版化。以網易云音樂為例，目前已經與國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數超過2000萬首。

而中國數字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數相當。但是，數字音樂的商業化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權平臺分發上，尤其是商用版權上。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年數字音樂行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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