Netflix四季度財報提振市場信心 國內外付費視頻平臺正飛速發展

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：新浪 1113 71
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1月21日，據報道，在發布了充滿驚喜的第四季度財報后，Netflix的股價應聲大漲。華爾街分析師普遍認為，該公司股價還有進一步上漲空間。分析師認為，Netflix雖不完美，但種種跡象表明，這家流媒體巨頭正在走向成熟。財報發布后，Netflix的股價盤中上漲近15%。兩家主要機

1月21日，據報道，在發布了充滿驚喜的第四季度財報后，Netflix的股價應聲大漲。華爾街分析師普遍認為，該公司股價還有進一步上漲空間。分析師認為，Netflix雖不完美，但種種跡象表明，這家流媒體巨頭正在走向成熟。財報發布后，Netflix的股價盤中上漲近15%。兩家主要機構(富國銀行和瑞銀集團)分別在Netflix的財報發布后，上調了對該公司股票的評級。Netflix宣布的幾件事也大大提振了分析師和投資者等的信心，包括該公司即將實現自由現金流盈利，未來可能會回購股票。盡管該公司的每股收益確實未達預期，但其收入超過了預期，并且訂閱用戶的增量也緩解了分析師和股東長期以來的擔憂。

數據顯示，Netflix預期，截至12月份的第四季度，該公司的收入為66億美元，每股收益為1.35美元，新訂閱用戶凈增長600萬，高于第三季度的220萬。華爾街給出的普遍收入預期為66億美元，每股收益1.38美元，新訂閱用戶凈增長590萬。對Netflix而言，訂閱用戶數據往往對于公司的股價更為重要。但是隨著該公司的自由現金流逐漸轉正，這種情況可能會隨時間而改變。未來付費視頻平臺行業市場如何?

國內外付費視頻平臺正飛速發展

視頻網站在擺脫對高版權費內容依賴的路上，紛紛選擇了自制劇。而對自制劇的投入包括了獲取小說、游戲等IP版權和自制劇制作兩方面。而視頻網站們的野心遠不止于網站本身，布局電視盒子、智能電視及其他硬件設備也都是需要錢的。如此巨大的多項開支，讓視頻網站“節流”無望，只能走上“開源”的道路。開拓付費模式勢在必行。

艾瑞研究數據顯示，廣告收入在網絡視頻收入構成中占比63.4%，是主要收入來源。但廣告收入的占比已經開始縮減，其它類型收入，比如視頻增值服務，版權分銷等收入增幅明顯。會員收費等增值服務僅占5.1%，增長空間巨大。

用戶付費習慣日漸形成，付費手段成熟。對于人們是否愿意為網絡視頻付費，騰訊科技企鵝智酷對17909人進行了調查，調查結果顯示，79.8%的用戶愿意為網絡視頻付費。從另一個角度看，如果視頻服務商能夠激發起用戶的消費需求和熱情，那么未來的市場潛力和想象空間同樣巨大。

而光有付費意愿并不夠，還需要成熟的支付手段。就在這短短的幾年時間，網上銀行、移動支付飛速發展。支付方式的多樣化和簡易化給視頻網站順利開啟付費模式提供了功能上的支持。讓支付從客觀上成為可能。

優質內容帶來用戶付費，用戶付費支持優質內容，人們期望未來視頻行業能真正地進入良性循環。

在中國即將開局的視頻付費模式，在美國已經發展了相當長的一段時間。下圖對比了中美主要視頻網站的付費情況。

Netflix在美國的基礎會員價格為8.99美元(折合人民幣60元/月)，標準價格為每月13.99美元(約合人民幣93元/月)，Disney+的定價是每月6.99美元(約合人民幣46元/月)，HBO Now會員不分等級，價格較高，每月14.99美元(約合人民幣98元/月)，Apple TV +采取低價策略，每月4.99美元(約合人民幣33元/月)。而在近9年時間里，Netflix階段性漲價達到6次。

11月16日，愛奇藝對外公布了2020年Q3的業績報告。報告顯示，愛奇藝Q3總營收達到72億元(約合11億美元)，同比下降3%;凈虧損達到12億元(約合1.73億美元)，相比之下去年同期凈虧損的37億元，同比大幅收窄。

截至2020年9月30日，愛奇藝的總訂閱會員人數為1.048億人，環比下降10萬人，同比去年則下降100萬人。但是愛奇藝會員服務收入并沒有下滑，會員收入近40億元，較2019年同期增長7%。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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