年關將至，又到了燕窩的銷售旺季，與往年不同的是，無需燉煮，沸水燜泡即可食用的鮮泡燕窩，成了今年新春送禮佳品的“新寵”。與去年同期相比，今年鮮泡燕窩購買人數呈爆發式增長，且購買人群更加多樣化；以高顏值和高品質著稱的鉑燕鮮泡燕窩，更是成為社會各界爭相搶購的春節佳品。
鮮泡燕窩省時便捷，深受快節奏人群青睞
“剛剛又搶購了8箱鮮泡燕窩，送禮自喝兩不誤。”東莞松山湖某通訊公司總監趙女士是鮮泡燕窩的鐵粉。趙女士表示，囤燕窩不只是為了送禮，平時會議電話不停，養生保健想都不敢想，如今鮮泡燕窩讓自己的身體有保障。
旅行博主coco跟趙女士一樣，元旦瘋狂搶購各種純天然0添加零食，還買了三大箱鉑燕鮮泡燕窩。“別看我表面光鮮亮麗到處游玩，為了拍攝清晨的第一縷陽光四點爬起來，忍受零下38℃的寒冷拍攝貝加爾湖的藍冰，拍攝后剪輯寫文案發布到自己的社交賬號，絕對是戶外打工最累社畜。只能在車上或者飛機上，泡上一杯鮮泡燕窩續命。”
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采訪中，不少8090后的市民表示，繁忙生活中還能享用鮮泡燕窩，口感不亞于現燉，真是一種美好的體驗。鮮泡燕窩的誕生，迎合了快節奏人群追求高品質生活的需求，無論你身處辦公室、飛機或高鐵，只需要一杯沸騰的開水，即可隨時隨地享用高品質燕窩。
行業亂象頻現，鉑燕鮮泡燕窩異軍突起
對燕窩食用人群來講，燕窩燉煮麻煩一直是行業公認的事實，而鮮泡燕窩打破傳統家中復雜燉煮的場景限制，真正實現燕窩自由。看似簡單的消費習慣改變，其實背后是無數從業者變革的結果，可謂是燕窩行業垂直領域的一大變革。
雖然鮮泡燕窩打破了傳統場景限制，但最近的“辛巴事件”也讓無數消費者對燕窩嗤之以鼻，以為“天下燕窩都是糖水”，買燕窩是交智商稅的說法時有出現。“辛巴事件”警鐘長鳴，讓商家意識到品質定江山，這是一個品牌贏得消費者的基礎。
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在這樣的大環境下，消費者更傾向于追源溯碼燕窩。燕窩知名品牌鉑燕在追源溯碼關抓得非常緊，確保每一盒燕窩都有自己的ID，讓消費者隨時可查其“身份證”。堅持“用戶體驗擺在第一位”，讓鉑燕鮮泡燕窩擺脫了低價惡性競爭，形成良好的用戶體驗，復購率也不斷提升中。
健康意識提升，為美好體驗買單
疫情期間，進一步刺激國民的健康意識，甚至偏重“食療滋補”，比如對燕窩的需求量不斷增加就是最好的例子。據中國海關相關數據顯示，2019年中國燕窩進口數量、進口金額統計分別是214.9噸、32048萬美元，2020年前三季的中國燕窩進口數量、進口金額統計分別是214噸、33171萬美元。數據可見，2020年前三季度燕窩進口數量與2019年燕窩進口數量持平，進口燕窩需求呈上升趨勢。
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既然國民對燕窩的需求量越來越大，未來燕窩發展趨勢如何？鮮泡燕窩儼然超越傳統燕窩，它不僅是珍貴的養生食品，未來將是一種生活方式。著名財經學家吳曉波在2020年末指出，“我主義”的消費時代已來臨，越來越多消費者愿意為美好感覺買單。鉑燕鮮泡燕窩的便捷性、高顏值、0添加純天然的高品質，給現代人帶來美好體驗，讓人們吃出美麗和健康，未來將會發展為年輕人追求的一種生活方式。
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