抖音成2021年央視春晚獨家互動合作伙伴 抖音將在春晚直播期間瓜分12億元

• 2021年1月27日 HuangJiang來源：互聯網 1315 86
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抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。去年春晚的獨家合作伙伴快手。

1月26日晚間消息，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。去年春晚的獨家合作伙伴是快手，目前其已正式向港交所遞交了公司上市發行方案，計劃2月5日于香港聯交所主板開售，股份代號1024。據說抖音也將在2021年上市。

抖音將在春晚直播期間分出12億元

據介紹，在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。

北京字節跳動CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達。過去一年，越來越多人開始習慣用短視頻交流。現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》顯示：

去年的春晚合作者是另一個短視頻巨頭，快手，春晚是一個節點，峰值DAU遠超3億，預示著快手K3戰役取得階段性成果，但這不是終點，K3戰役的第二階段目標是把快手的DAU維持在3億，并在這個基礎上取得更大突破。

可惜，整整一年過去，第二階段幾乎以徹底的失敗告終。2021年1月24日，在上市前夕，快手更新了招股書，并披露了2020年下半年的用戶數據：截至2020年11月30日止11個月，快手的平均DAU為2.638億，和之前的峰值相比，至少4000萬“老鐵”消失了。

K3戰役之后，整個2020年，都是快手的調整期，從組織架構到文化價值觀，從產品形態到商業化方向，快手都在摸索一條新路。調整帶來陣痛，在受疫情影響互聯網文娛行業整體用戶增長的大背景下，快手用戶增長出現了負增長。

在月活數據上，快手也不升反降，截至2020年6月30日，快手平均MAU為4.846億，截至9月30日，MAU為4.829億，到了11月30日，MAU降為4.814億。

作為短視頻社區，DAU對于快手來說尤為重要，可以說是快手生態一切要素的基石，K3戰役的3億DAU是快手自成立以來第一次設立如此明確的戰略目標，對外是為了縮小與抖音的差距，對內是鍛煉組織能力，重回狼性文化。但是目前看來，快手與抖音的差距又拉大了。

現在抖音槍戰春晚這個巨大的流量節點，將會與快手的差距進一步拉大嗎?

短視頻市場格局分析

抖音、快手等短視頻平臺，在2017年后用戶使用時長均獲得持續增長，這兩年，短視頻占據人們的時間越來越長，而在此賽道中，目前抖音和快手平臺規模優勢凸顯。

另據報告顯示，中國移動互聯網用戶已趨向全局飽和。抖音和快手的用戶數量和時長增長也已過了紅利期，而二者產品、算法、價值立場的接近，使得其用戶重合度越來越高。隨著用戶重合度的不斷升高，也就意味著，雙方將會面臨更加激烈的競爭。

國內互聯網的內容生產領域，短視頻已經形成絕對的優勢，傳統圖文除了新聞和部分深度優質領域外，已經無更大的生產場景，而越來越碎片化及越來越輕松的短視頻，隨著生產環境閉環不斷擴大，短視頻的商業化可能前景遠比大家想象的要大。整個行業中直播，電商，廣告等，都處于高速增長階段。而在所有用戶時長的統計中，抖音和快手，分掉了約九成的用戶時間。

根據快手公司招股書顯示，2020年上半年，快手App的平均月活為4.85億人，平均日活為2.58億人。若加上小程序及快手極速版用戶，則快手整體月活規模為7.76億人，日活3.05億人。字節跳動方面，其官方宣布，截至2020年1月抖音App的日活超過4億。新入局的微信視頻號發展迅猛，自2020年2月開始擴大內測規模，6月視頻號宣布日活超過2億。

雖然目前短視頻是“抖快”的天下，但是微博、微信在2020上半年也相繼推出視頻號，迅速“冷”啟動加入戰局。微信雖然是后起之秀，但是依靠著“國民第一APP”的強大Buff，未來非常可能是短視頻行業的攪局者。

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