2021年春節超8成酒店用戶選擇本地或周邊 度假酒店住宿餐飲消費分析

• 2021年2月12日 LiuMingYue來源：高德地圖 391 18
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高德地圖今日發布的酒店及景區大數據顯示，今年1月中旬至今，高德酒店和門票訂單較去年同期均有大幅增長，漲幅分別為200%和300%。其中，選擇本地或周邊酒店的用戶占比超過8成，本地或周邊游門票預訂量明顯增多，與往年90%的酒店訂單為異地訂單形成鮮明對比

高德地圖今日發布的酒店及景區大數據顯示，今年1月中旬至今，高德酒店和門票訂單較去年同期均有大幅增長，漲幅分別為200%和300%。其中，選擇本地或周邊酒店的用戶占比超過8成，本地或周邊游門票預訂量明顯增多，與往年90%的酒店訂單為異地訂單形成鮮明對比。比如，在酒店和景點分會場，從2月1日開始，北上廣深杭等全國50多個城市酒店紅包連發20天，滿100減20等超值滿減紅包每天限量免費領取，另有30元酒店通用券可以1元搶購。高德門票目前已覆蓋全國300多個城市，春節廟會可用戶推薦本地適合春節出游的景區，并推出了100元門票優惠組合券包。出行前，用戶還可以通過高德地圖查看景區實時人流信息。

受疫情影響，各地發出“就地過節”的倡議，全國多地機票價格跳水，部分航線跌至1折“白菜價”。深圳-成都、深圳-西安等成2021年春運熱門航線，此外，全國多地返鄉機票價格呈下降趨勢。其中，北京-重慶、上海-廣州降幅超過60%。

在“就地過年”倡議下，今年春節消費者“酒店度假”趨勢明顯，城市度假酒店、近郊度假酒店更受消費者青睞，全國多地一房難求。來自攜程最新數據顯示，上海、北京、三亞、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、重慶、大理為酒店訂單量前十城市。上海、北京、深圳、蘇州、大理位列酒店訂單增幅前五。

度假酒店的客源受季節影響較大。由于度假酒店遠離城市，前來度假的客人大多是來自周邊城市的散客，他們往往利用周末的時間前來度假休息，這部分客人是酒店較為穩定的客源，度假酒店可以利用其獨特的自然和人文環境以及優質的服務吸引客人，成為他們的后花園。利用會員權益銷售，拓展長線客源。會員營銷是度假酒店最穩定的客源。度假酒店可以通過假日共享權益的會員銷售，實現擁有長期穩定的客戶資源的目標。并可以通過假日交換體系來調動會員的度假積極性，提高度假權益使用率，實現客源流動，以增加新的客源。

在度假酒店中，住宿餐飲消費平均占整體消費比例的46%，2015年和2016年分別為292.56億元和328.90億元。

圖表：2015-2017年中國度假酒店住宿餐飲消費

數據來源：國家旅游局、中研普華

近年來，休閑度假升級很快，度假型酒店以一種獨立的酒店業態，成為旅游產業發展創新的重要領域。度假酒店是以接待休閑度假游客為主，為休閑度假游客提供住宿、餐飲、娛樂與游樂等多種服務功能的酒店。2015年，中國度假酒店企業的營業收入為636億元，2016年同比增長12.42%，達到715億元，預計到2017年底，將增加至805億元。度假旅游是旅游業發展的一種高級形式和創新發展結果，在此基礎上，度假旅游還必須不斷持續創新以適應不斷變化的、多樣化的旅游市場需求。

當今，度假旅游已經成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據越來越大的比重、無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉化，這一系列度假旅游的發展新特點都表明，度假旅游的開發經營必須在規劃模式、管理理念、產品開發、營銷管理體制、品牌體制等層面進行創新，才能持續健康發展。

未來行業市場如何，請關注中研普華出版的《2020-2025年中國度假酒店行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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