茅臺酒紙箱被炒到500元 2021年中國白酒包裝利潤分析

• 2021年2月18日 LiuMingYue來源：中證報 368 17
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2月18日，貴州茅臺酒銷售有限公司頻頻出臺控價穩市舉措：100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實現庫存清零。春節期間走訪發現，以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且“新炒貨”應運而5

2月18日，貴州茅臺酒銷售有限公司頻頻出臺控價穩市舉措：100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實現庫存清零。春節期間走訪發現，以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且“新炒貨”應運而生：一個茅臺酒紙箱炒到500元。業內人士表示，茅臺全身都是“寶”，除了箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗酒器等也都可以流通：飄帶一根2元，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元，手提袋一個100元。

數據顯示，中國白酒行業的市場規模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。2015年，我國白酒包裝行業的產銷率為90%，到2016年和2017年增長至93%和92%。產銷供需基本保持平衡。未來白酒包裝市場行情如何?

2021年中國白酒包裝利潤分析

近兩年來白酒包裝行業進入了高速成長后的調整期，各家企業力推產物，中低端市場競爭進入白熱化。與此同時中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對白酒表現出前所未有的“冷漠”，年青時尚的產物定位嚴峻稀缺，年青花費群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測驗考試來“致芳華”的白酒包裝設計時尚風雅，告白言語生動心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測驗考試給久經沉悶的中國白酒行業啟迪良多。中國白酒品牌眾多，好喝的白酒往往不便宜，外形包裝也大都華而不實，甚至有些白酒以過度包裝來抬高價格，而便宜的白酒入口辣喉嚨，喝過之后還會上頭傷身體。

中國白酒創意包裝設計是中國白酒年青化的一次反動性舉動，白酒企業第一次深刻地靠近中國最富有創意的團隊。此次的轉變無論對設計行業照樣白酒行業來說都將是一次全新的路程。2015年中國白酒行業的市場規模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。

中國的白酒市場將會持續發展，與之相對應的包裝設計亦轉向做風格、做品味，通過低成本塑造新格調、清新有時代感的產品。正如唐人張彥遠“意在筆先”，體現在白酒包裝的文化性、個性化方面就是通過歷史與品牌的結合，出現了文化與白酒的價值訴求相結合的包裝體系。未來10年內，白酒包裝設計很可能進入裸瓶時代。這是不僅是與國際接軌，也可能就是中國明天要追求的程度。

而在消費市場中，大眾對酒的要求也逐漸回歸本質，去掉華麗昂貴的包裝，更關注產品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因為成本高，但更多是包裝和渠道的層層溢價。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國符號，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡直就是一件藝術品。

圖表：我國白酒包裝行業產銷率情況

數據來源：中研普華產業研究院

根據市場對白酒的不同檔次需求，白酒包裝也被按不同價格分為不同檔次，其中中低檔占比52%，其主要包括個人市場，高檔酒市場包裝占比39%，最后是極品白酒包裝占比9%。

圖表：中國白酒包裝行業利潤統計

數據來源：中國產業研究院

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