2021年文化娛樂產業現狀與發展趨勢預測?

• 2021年2月19日 GuoMeng來源：互聯網 876 54
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在經濟與文化需求雙輪驅動之下，中國文娛產業步入高增長通道，未來發展空間巨大。文娛產業擁有龐大的產業生態體系，出版、傳媒、電影、動漫、游戲、音樂、演藝、體育、休閑娛樂等多個垂直領域快 速成長，獨角獸企業頻現。同時，文娛產業也是近年來資本活躍度最高的領域

2021年文化娛樂產業現狀與發展趨勢預測

在經濟與文化需求雙輪驅動之下，中國文娛產業步入高增長通道，未來發展空間巨大。文娛產業擁有龐大的產業生態體系，出版、傳媒、電影、動漫、游戲、音樂、演藝、體育、休閑娛樂等多個垂直領域快 速成長，獨角獸企業頻現。同時，文娛產業也是近年來資本活躍度最高的領域， 投資事件數量遠遠超過金融、機械制造、零售等行業。

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

從總體上看，傳統文娛上市企業轉型發展主要集中在三個核心方向：

一是鞏固核心優勢，持續調整優化業務結構，嘗試跨界創新;二是研發新技術，優化用戶體驗，強化數字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰略合作。

一個產業中的創業企業與資本活躍度往往會反映這個產業的發展現狀與發展潛力。數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產業就發生1745起投資事件，數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規模投資，拉高了文娛行業平均大筆融資額，同時從投資規模來看，億級以上投資數量占比持續增加，平均單筆融資額再創新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創業投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，整體投資趨于穩定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發展還未成熟。

從總體上來看，中國文娛產業創投主要呈現四大趨勢特征。

一是文娛產業優質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;

二是巨頭企業持續加碼文娛產業，未來并購及戰略投資占比將持續增加;

三是文娛項目開發迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;

四是文娛產業效益將持續溢出，未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點。

欲了解更多文化娛樂產業投資具體情況，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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