生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4% 電商平臺(tái)生鮮產(chǎn)品零售占比均超過(guò)50%

• 2021年3月9日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 273 10
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以天貓、京東、淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售前三大品類依次為休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮產(chǎn)品，占比分別為25%、23.8%、21.5%。而以拼多多為代表的新電商平臺(tái)以及新零售渠道中，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比均超過(guò)50%。

近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司的指導(dǎo)與支持下，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)暨重點(diǎn)單品分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。報(bào)告針對(duì)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)進(jìn)行分析，2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1094億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%，成為規(guī)模最大、增速最快的類目。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售格局

以天貓、京東、淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售前三大品類依次為休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮產(chǎn)品，占比分別為25%、23.8%、21.5%。而以拼多多為代表的新電商平臺(tái)以及新零售渠道中，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比均超過(guò)50%。

當(dāng)前，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，中國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶也涌現(xiàn)出一批“暢銷、長(zhǎng)銷”的超級(jí)單品。近年來(lái)蘋果、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速最快的生鮮品類。其中，鮮食蘋果零售量達(dá)1.4億件，同比增長(zhǎng)77.3%，鮮食柑橘零售量達(dá)1.6億件，同比增長(zhǎng)29.8%。

拼多多發(fā)布公告稱，受疫情推動(dòng)，公司2020年農(nóng)產(chǎn)品訂單的GMV超過(guò)人民幣2700億元，同比漲超100%，超過(guò)公司預(yù)期上限的2500億元人民幣。2020年，拼多多農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額超過(guò)2700億元，繼續(xù)保持三位數(shù)左右的高速增長(zhǎng)。而2019年，拼多多平臺(tái)年成交額突破萬(wàn)億元大關(guān)，其中農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。據(jù)悉，拼多多CEO陳磊透露，平臺(tái)未來(lái)將繼續(xù)扎根“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興。

2018年是農(nóng)產(chǎn)品電商融資高峰年，農(nóng)產(chǎn)品B2B電商具有規(guī)模大、機(jī)會(huì)多、風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)，成為資本爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)，2018年，匯通達(dá)、美菜、望家歡、農(nóng)信互聯(lián)等十大農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺(tái)融資總金額超100億元。

2018年我國(guó)各類農(nóng)產(chǎn)品大宗商品實(shí)物交收額超過(guò)20萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)777家，約占大宗商品交易市場(chǎng)總數(shù)2461個(gè)的31.5%，其中種植品類市場(chǎng)555家、林產(chǎn)品類市場(chǎng)(含木材、紙漿等)85家、畜牧禽類市場(chǎng)(含肉類、禽蛋、草業(yè)等)64家、酒類產(chǎn)品市場(chǎng)40家、漁產(chǎn)品類市場(chǎng)33家。

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商由B2B交易類和網(wǎng)絡(luò)零售類構(gòu)成，其中網(wǎng)絡(luò)零售所占比例只有20%左右，但是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的模式多、社會(huì)影響大、具有廣泛性和敏感性。2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。電子商務(wù)成為脫貧攻堅(jiān)的重要手段，由商務(wù)部指導(dǎo)，29家單位成立的中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟，幫扶對(duì)象覆蓋351個(gè)貧困縣，推動(dòng)企業(yè)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，提升品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行取得新進(jìn)展。

2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無(wú)人店“六位一體”的新時(shí)期。

農(nóng)村電商正成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的主要?jiǎng)恿χ?。?shù)據(jù)顯示，2020年，中低線城市新增了8萬(wàn)余家農(nóng)副產(chǎn)品電商企業(yè)，同比增長(zhǎng)365.88%。這顯示在疫情之下，中低線市場(chǎng)的民眾看到農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上的商機(jī)。同時(shí)，隨著農(nóng)村和小城鎮(zhèn)收入增長(zhǎng)、就業(yè)機(jī)會(huì)增加，相較于外出打工，人們?cè)絹?lái)越傾向于留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、工作。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的公報(bào)顯示，2020全年全國(guó)外出農(nóng)民工16959萬(wàn)人，下降2.7%;而本地農(nóng)民工僅下降0.4%。

目前農(nóng)村電商發(fā)展的情況來(lái)看，仍然存在著一些制約其縱深發(fā)展的問(wèn)題。例如，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在“小”、“散”、“非標(biāo)”等問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。電商平臺(tái)雖然可以幫助農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將銷售范圍擴(kuò)大到全國(guó)，但由于產(chǎn)業(yè)化能力不足，產(chǎn)量難以滿足需求，網(wǎng)上銷售的持續(xù)性差且難以產(chǎn)生高附加值。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不足，市場(chǎng)效益沒(méi)有充分體現(xiàn);農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，產(chǎn)地倉(cāng)等模式應(yīng)用難度大，也嚴(yán)重掣肘了農(nóng)產(chǎn)品流通。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2019-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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