青島啤酒全年凈利22億創新高 青島啤酒高端產品實現銷量97.1萬千升

• 2021年3月9日 HuangJiang來源：互聯網 870 53
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截至2020上半年，青島啤酒高端產品實現銷量97.1萬千升，占公司總銷量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷量的46.44%，與十年前相比分別提升7個百分點和18個百分點。

青島啤酒的盈利規模刷新自己近28年歷史紀錄。青島啤酒的凈利潤仍能保持近兩成的增速，離不開公司多年來對高端化產品的布局。截至2020上半年，青島啤酒高端產品實現銷量97.1萬千升，占公司總銷量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷量的46.44%，與十年前相比分別提升7個百分點和18個百分點。

青島啤酒披露2020年業績快報。2020年，公司的營業收入、凈利潤分別為277.60億元和22.01億元，同比分別變動-0.80%和18.86%。同期，青島啤酒的產品銷量為782.3萬千升，同比微降2.82%。

近年，以奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒為代表的高端產品，銷量增長率遠超整體。所以，在這一輪以高端化為主導的行業回暖中，青島一馬當先。

青島啤酒業績增長超過18%，華潤啤酒因產品結構調整和資產減值減少，凈利潤增長超過50%，百威亞太延續了港股上市之后的業績疲軟，去年業績縮水超過4成。

啤酒比白酒、紅酒、黃酒的消費屬性都更濃，即飲和夜場兩大場景缺失，直接讓市場陷入短暫的急凍期。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國高端啤酒行業市場現狀及預測報告》顯示：

在高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當下，啤酒企業對推出高端產品似乎情有獨鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產品牌此前也推出了高端產品。據了解，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業傾向性發展中的比重或進一步上升。

當前啤酒行業的較量主要集中在高端啤酒市場，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場塑造品牌形象是啤酒行業發展趨勢。不過，盡管青島、華潤雪花、燕京三大本土品牌雄踞國內市場三甲，但在高端啤酒市場上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

事實上，價格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進行價格提升，必須在啤酒的風味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領消費者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業的內涵與文化更能獲得目標消費者的心理認同。

啤酒是個利潤率不足5%的微利行業，提高高端啤酒的市場占有率，已經成為啤酒企業的選擇。而一直以并購為主旋律的國內啤酒行業，如今可供并購的目標已為數不多，這也倒逼著啤酒企業把戰線從搶市場份額到追逐更高的利潤。

欲了解更詳實的中國高端啤酒行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國高端啤酒行業市場現狀及預測報告》。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國高端啤酒行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國高端啤酒行業發展狀況和特點，以及中國高端啤酒行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

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