網紅減肥產品效果來自禁藥 網紅減肥食品品牌市場潛力如何

• 2021年3月18日 LiuMingYue來源：央視 1078 69
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據央視報道，兩款名為“強金”和“諾卡”的網紅減肥產品受到很多消費者的青睞。賣家聲稱：“諾卡”沒有副作用，一個療程10顆，可瘦8到20斤不反彈。消費者正式考慮到可以不忌口，沒有任何副作用而被打動。

據央視報道，兩款名為“強金”和“諾卡”的網紅減肥產品受到很多消費者的青睞。賣家聲稱：“諾卡”沒有副作用，一個療程10顆，可瘦8到20斤不反彈。消費者正式考慮到可以不忌口，沒有任何副作用而被打動。檢測結果顯示，減肥產品“諾卡”每千克含有西布曲明31185.8毫克，童先生購買的減肥產品“強金”中，西布曲明的含量高達17.8%。

據CBNData發布的《2020代餐輕食消費洞察報告》顯示，2019年中國減肥食品品牌數量為2837個，2020年直接增加到了3540個。除了像王飽飽、鯊魚菲特、超級零這樣的網紅品牌外，keep、薄荷健康等減肥App也紛紛推出了自己的代餐產品，未來減肥食品市場行情如何?

網紅減肥食品品牌市場潛力如何

肥胖已成為嚴重的全球性醫療問題和社會問題。我國 1992 年至 2002 年10年間的超重和肥胖發病情況按照 WHO 標準從14.6% 上升到21.8% 。2006 年，肥胖已影響到2億以上中國人的健康，預計未來數十年我國的肥胖人群還將迅速上升。肥胖通常為導致高血脂癥、2型糖尿病、脂肪肝、高血壓、心血管疾病和癌癥等疾病的高危因素，每年全球因此而死亡的人數大概有 300 萬。

互聯網快速發展期，產生了一種全新的模式網紅經濟，網紅經濟是指通過滿足大眾心理上的需求，現在是網紅紅利期，網民可以從線上獲得了大量的流量，然后通過帶貨直播娛樂打賞節目變現。網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。網紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。近幾年來，得益于全球風靡的減肥風潮，減肥食品理念也得以發揚光大。減肥代餐食品具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點，因而食用代餐可以有效的控制食量和食物中的熱量，進而達到減肥的目的。代餐減肥是目前風行于國際的減肥瘦身輔助方法，由于營養均衡、效果顯著、食用方便，自面世以來，便得到眾多減肥瘦身人士的喜愛。

減肥用藥零售市場銷售規模復合增長率為2.0%，市場較為平穩。雖說2014年銷售規模有10.5%的滑落，但在2015年出現了止跌回升(見圖1)。隨著醫藥市場持續發展以及規章制度的逐步完善，減肥用藥市場也漸漸向優勢品牌集中。2013年零售市場監測到減肥用藥品牌有500多個，但截至2016上半年監測到品牌已下降至300個左右，市場資源更加向優勢品牌傾斜。

隨著國內經濟的向前發展和人民生活水平的不斷提高及所吃食物的污染,減肥食品也將繼續增加。在中國肥胖人群早已突破9000萬,體重超標者高達2億人。 2004年減肥食品已占據全國保健品市場的半壁江山,年產值近100億元, 城市成年超體重者已接近在40%,城市中小學生肥胖比列已超過20%。世界衛生組織呼吁肥胖乃是萬病之源,據統計1/3癌癥和肥胖有直接的關系。近年來美容院減肥異軍突起,2008年國內整個專業市場有5%的份額由美容院占據,美容院將是未來幾年減肥纖體市場的主流。預計未來幾年美容院減肥消費額將達2000億元,減肥市場的前景是十分廣闊。

圖表：減肥產品關注度性別結構

數據來源：中研普華

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