智慧零售助力海瀾之家“突出重圍” 未來我國智慧零售行業發展前瞻

• 2021年3月26日 YeYuJuan來源：中國網 469 24
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圍繞數億用戶，海瀾之家集團率先啟動新零售2.0，以服裝為原點，走進中國人衣、食、住、行生活的方方面面。

智慧零售助力海瀾之家“突出重圍”

3月19日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)展在上海落幕。作為服裝行業龍頭和中國服裝行業雙百強，海瀾之家沉浸式服裝實驗室的概念，完美呈現了這一季產品傳統服裝領域科技創新、產業轉型與可持續發展的成果。在互聯網時代高速發展的今天，海瀾之家又迎來了全新的變化，而伴隨著海瀾之家年輕化轉型的過程，正是兩代掌舵者傳承的過程。

去年，受到疫情影響，服裝行業持續低迷，全行業的盈利綜合降幅超過40%，整體市場規模縮水15%。越來越年輕的海瀾之家卻大動作不斷，簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人，拿下央視春晚獨家服裝合作伙伴名號。

在這期間，海瀾之家硬是殺出了一條血路，僅用半年時間，就恢復正向增長。根據2020年海瀾之家第三季度財報顯示：海瀾之家線上營業收入同比增長 55.54%，第三季度同比增幅高達111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營業總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優選前三季度累計營業收入同比增長 70.38%;女裝品牌 OVV第三季度營業收入同比增長102.84%。在薇婭的直播間，海瀾之家可以在1小時內賣出超過3萬件服裝;在IP新品首發直播間，跨京東淘寶微信門店全平臺能夠做到4000萬的單場銷售佳績。在抖音上，海瀾之家坐擁近百萬粉絲，2020年618抖音直播狂歡購物節，海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇擁的熱門品牌，甚至很多95后，00后都開始走進海瀾之家的門店。

圍繞數億用戶，海瀾之家集團率先啟動新零售2.0，以服裝為原點，走進中國人衣、食、住、行生活的方方面面。

RAIN?RFID技術是解決零售企業實時商品跟蹤的重要物聯網技術,也是工業4.0的重要賦能技術。智慧零售正是產業鏈與創新鏈深度融合的重要實體經濟場景，是指運用互聯網、物聯網技術，感知消費習慣，預測消費趨 勢，引導生產制造，為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。

海瀾之家作為智慧零售的代表,是中國第一家開始大規模使用RAIN?RFID技術的服裝零售品牌,自2014年開始,不斷探索應用RFID物聯網技術,優化服裝品牌運營。2017年,在傳統RFID物聯網技術的基礎上,海瀾之家全面升級旗下零售店面為新零售“智慧店面”;2020年疫情期間,海瀾之家更以線上線下緊密結合的方式,將疫情危機轉變為品牌重塑的契機,實踐了高質量發展之路。

現在,海瀾之家的每件衣服從儲存、取件到分揀,再到準備發貨只需要30秒。而截止2019年底,海瀾之家公司線下門店遍布全國31個省(自治區、直轄市),覆蓋80%以上的縣、市,?并進一步拓展到東南亞海外市場,公司旗下所有品牌的門店總數超過7000家。隨著公司全渠道零售系統的逐步推進,僅海瀾之家品牌就有超過2,000家門店實現了O2O銷售服務,滿足了消費者隨時隨地購買的需求,以及線上下單、就近門店配送的優質購物體驗。

中國超大規模的市場正釋放著巨大消費潛力,為中國經濟高質量發展提供了有力支撐。中國居民消費從注重量的滿足向追求質的提升、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費進行了一系列轉變,為零售業的高質量發展之路指明了方向。服裝作為重要的居民消費支出,消費者對品質、時尚和品牌的細分化需求不斷提高的同時,對服裝企業的創新能力和差異化經營能力也提出了更高要求。集成了物聯網、云計算和數據分析等創新鏈的技術和平臺,及其與零售業態的深度融合,是發展智慧零售和高質量零售業的關鍵。

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