HM在華關閉約20家門店 未來快時尚服裝品牌市場是否暗淡?

• 2021年4月1日 LiuMingYue來源：和訊網 時代財經 中國青年報 1272 83
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據彭博31日消息，瑞典服裝品牌H&M首席執行官稱，據保守估算，2021年將凈關店250家，目前在中國關閉約20家門店。此前，據H&M中國官網2月公布的數據，截至2020財年，H&M集團在全球74個市場共開設5018家門店，并于其中52個市場開設網上商店。

據彭博31日消息，瑞典服裝品牌H&M首席執行官稱，據保守估算，2021年將凈關店250家，目前在中國關閉約20家門店。此前，據H&M中國官網2月公布的數據，截至2020財年，H&M集團在全球74個市場共開設5018家門店，并于其中52個市場開設網上商店。截至2020年財年年底，H&M在中國內地146個城市共擁有445家門店。3月1日-28日H&M集團的凈銷售額同比增長了55%。目前，H&M全球約1800家門店由于疫情影響處于臨時關閉狀態，這一數量占集團總門店數的36%。

2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的銷售額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，同比下降21%。稅前凈利潤虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)，上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。未來快時尚服裝品牌市場如何?

我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業又會有哪些變化趨態?中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

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華春瑩回應抵制HM是否中國政府推動

據新華社新媒體報道，在3月30日的外交部例行記者會上，有外媒記者問及中國網民對H&M等企業的抵制行為背后是否有中國政府推動，對此，外交部發言人華春瑩表示，中國有14億人民，每個人都有自己的腦袋、自己的思想，每個人也都有權在網上表達自己想法和感受。不能一看到網上有一些你不喜歡、不愿意聽到的言論，就認為是中國政府要求的、指使的。這是對中國存在的嚴重誤解和偏見。這個事情的是非曲直非常清楚。

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