疫情之下奢侈品消費(fèi)竟意外增長(zhǎng) 中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)

• 2021年4月6日 YeYuJuan來源：新浪財(cái)經(jīng) 1236 80
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疫情之下，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)意外地有很大增長(zhǎng)。全球市場(chǎng)中，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)勢(shì)不可擋，奢侈品品類中手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。但近年來我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。

疫情下奢侈品消費(fèi)竟意外增長(zhǎng)

在上個(gè)世紀(jì)二戰(zhàn)后，奢侈品市場(chǎng)主要集中在歐洲和美國(guó)，90年代前后日本成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)一路攀升。

疫情之下，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)意外地有很大增長(zhǎng)。全球市場(chǎng)中，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)勢(shì)不可擋，奢侈品品類中手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。據(jù)悉，2020年全球奢侈品市場(chǎng)受到疫情重創(chuàng)，中國(guó)率先回暖，預(yù)計(jì)全年增速20%-30%。境外消費(fèi)受挫，本土線下消費(fèi)占比從32%上升至59%。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過五年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

奢侈品如何與新零售相結(jié)合

2018年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2018年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展速度增快

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

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