短視頻帶動旅游經濟發展 短視頻2021新趨勢分析

• 2021年4月16日 GuoMeng來源：互聯網 966 60
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短視頻已成為人們交流的一種新方式，人們可以充分發揮各自的創造力，表達自我。短視頻與旅游聯姻一拍即合，人們的旅行習慣也隨之悄然改變。

短視頻帶動旅游經濟發展

短視頻已成為人們交流的一種新方式，人們可以充分發揮各自的創造力，表達自我。短視頻與旅游聯姻一拍即合，人們的旅行習慣也隨之悄然改變。出游前，看短視頻做攻略;旅游時，拍視頻分享經歷和經驗。旅游目的地則將短視頻作為營銷新利器。目前，“云旅游”走進了更多人的生活，數字旅游的步伐不斷加快，短視頻和旅游的互動更加頻繁和深入。中國互聯網絡信息中心發布了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。短視頻通過短、新、快、奇的特點，逐漸成為旅游行業的營銷手段，通過短視頻平臺的展示，帶火很多不為人知的旅游景區。短視頻提高景區知名度。

近年來短視頻應用層出不窮，用戶數量不斷攀升，用戶流量與廣告價值明顯提高。在娛樂功能之外，短視頻逐漸拓展到旅游、消費等諸多領域，利用數字技術、流量功能等改變很多行業的“玩法”，產生了較大的商業價值。一部手機就可制作出精美視頻、記錄旅行點滴，結合特定音樂、濾鏡等呈現出超越文字和圖片的感染力……一些景區和城市選擇與短視頻app合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣。

短視頻持續火熱，各大短視頻平臺吸引了數以億計的個體用戶，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風潮。吸引新游客、留住回頭客，是旅游目的地招徠客源的兩大重要渠道。短視頻給還未出行的人“種草”，讓他們成為新游客，同時給去過的游客提供分享的平臺。一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個旅游景區一夜爆火，對于旅游目的地而言，這無疑是一個新的發展機遇。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》數據顯示

受新冠肺炎疫情影響，網民娛樂需求持續轉移至線上，短視頻產業迎來了新的發展機遇。隨著互聯網技術的深入發展，短視頻會演化出更多形態，深度改變我們的生產生活。截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%，人均單日使用時長達110分鐘。在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億元。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規模已達8.18億，占整體網民的87.0%。

隨著農村互聯網基礎設施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻平臺成為農民的娛樂、生產工具。貧困地區群眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視頻吸引游客，帶動當地經濟發展。同時，越來越多的農民轉變為視頻博主，在短視頻的幫助下解決鄉村特產的銷售問題。

我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規模及增速

數據來源：中研普華產業研究院整理

短視頻2021新趨勢分析

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。隨著5G技術的應用，短視頻有望在移動端扮演更重要的角色，未來短視頻行業發展將取決于社交功能的接入。

未來一年，具有“吸時、吸睛、吸金”特點的短視頻將繼續滲透和深化，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。

欲了解關于短視頻行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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