盲盒海外市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 2021年泡泡瑪特海外銷售額料增逾三倍

• 2021年4月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 593 33
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泡泡瑪特已是中國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2020年?duì)I收25.13億元，同比增長(zhǎng)49.3%。公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)溢利5.24億元，同比增長(zhǎng)16%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整純利5.91億元，同比增長(zhǎng)25.9%。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特全5

2021年泡泡瑪特海外銷售額料增逾三倍

泡泡瑪特已是中國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2020年?duì)I收25.13億元，同比增長(zhǎng)49.3%。公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)溢利5.24億元，同比增長(zhǎng)16%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整純利5.91億元，同比增長(zhǎng)25.9%。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特全年共銷售超過(guò)5000萬(wàn)只潮流玩具。近日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司副總裁兼海外業(yè)務(wù)總裁文德一表示，"在疫情好轉(zhuǎn)之后的2021年，海外銷售額會(huì)同比增長(zhǎng)3倍以上。”

另?yè)?jù)報(bào)道，去年盲盒出口暴增400%，中國(guó)盲盒成為這一賽道的領(lǐng)跑者。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日，泡泡瑪特共運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP以及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，泡泡瑪特上半年推出16個(gè)新IP，預(yù)計(jì)下半年推出14個(gè)或以上IP。　銷售渠道方面。2017年至2019年、以及2020年上半年，泡泡瑪特線上渠道的收入占比分別為9.4%、20.0%、32.0%以及40.9%。

盲盒經(jīng)濟(jì)崛起

根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人，其中95后占了大多數(shù)。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長(zhǎng)122.2%;而“泡泡抽盒機(jī)”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長(zhǎng)72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動(dòng)中當(dāng)日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過(guò)強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過(guò)抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來(lái)提升復(fù)購(gòu)率。未來(lái)盲盒玩具市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?

目前我國(guó)共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬(wàn)家，廣東省以46.86萬(wàn)家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬(wàn)家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來(lái)了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)108.11萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)136.6%。今年前三季度共注冊(cè)企業(yè)88.18萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11%，其中三季度現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

當(dāng)前，全國(guó)玩具企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。

那么，投資盲盒項(xiàng)目有錢賺嗎?

盲盒應(yīng)該算其中一個(gè)。畢竟盲盒販?zhǔn)蹤C(jī)投入就行，其他的品牌公司會(huì)解決。相較之下，讓人省去不少的時(shí)間成本、人力成本，加上正是盲盒發(fā)展火爆的時(shí)期，投入回報(bào)高的可能性還是較高的。

卡通及動(dòng)漫玩具行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)卡通動(dòng)漫玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年卡通及動(dòng)漫玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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