十六周歲以下不得直播帶貨 將于5月25日起施行

• 2021年4月25日 YeYuJuan來源：互聯網 1473 98
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直播帶貨能走多遠，關鍵看監管。直播帶貨呈現極強爆發力，正在創造一個千億級的新市場。

16周歲以下不得直播帶貨

作為一種新興商業模式，直播帶貨近年發展勢頭迅猛，及時出臺相應制度規范，對促進其健康發展十分必要。2020年新冠肺炎疫情期間，直播帶貨快速走紅，當時依賴線下客源的企業和商家為了“求生”紛紛轉戰互聯網平臺，明星、企業家及地方官員也紛紛走進直播間“跨界”直播帶貨。直播帶貨從販賣美妝品、服飾鞋包、食品乳飲及各類土特產，擴展至汽車、房子、游艇。直播帶貨快速進入尋常生活，覆蓋用戶規模超過5億，互聯網營銷從業人員也飛快增長。

但是，行業中也存在不少問題，其中包括虛假夸大宣傳、數據造假和假冒偽劣商品，以及直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位等問題。直播帶貨能走多遠，關鍵看監管。直播帶貨呈現極強爆發力，正在創造一個千億級的新市場。

直播營銷人員或者直播間運營者必須年滿16歲;八項直播行為被明令禁止;不得以刪除、屏蔽相關不利評價等方式欺騙、誤導用戶……昨日，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。

電商發展頂層設計逐步完善，政策利好相繼兌現

國家統計局最新公布的數據顯示，今年一季度，全國網上零售額28093億元，同比增長29.9%，兩年平均增長13.5%。其中，實物商品網上零售額23067億元，同比增長25.8%，兩年平均增長15.4%;占社會消費品零售總額的比重為21.9%，比1-2月提高1.2個百分點。

這一趨勢還有望繼續。商務部電子商務和信息化司近日發布的《2020年網絡零售市場發展報告》稱，預計2021年，網絡零售市場有望保持穩中有進發展態勢，市場規模有望超13萬億元，保持10%左右增速。

據全球監測和數據分析公司尼爾森去年底發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》，2020年中國直播電商規模有望達到9610億元。人民日報中國品牌發展研究院發布的《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》顯示，2020年中國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，未來直播經濟市場潛力巨大。分析認為，隨著行業發展頂層設計逐步完善，政策利好相繼兌現，我國電商市場有望維持兩位數高速增長，成為促消費擴內需的重要引擎。

直播經濟成為全球數字經濟發展的重要趨勢

值得注意的是，我國電子商務發展不僅要立足于暢通國內大循環，還要立足于促進國內國際雙循環，順應構建新發展格局的新趨勢。“十四五”期間，我國電商市場依然廣闊，要做好國內市場和國際市場的雙重布局。建議，加強與“一帶一路”國家電子商務的合作，加強對新興市場產品出口，拓寬網絡零售渠道，并擴大符合國內消費者需求產品的進口。

直播經濟已成為全球數字經濟發展的重要趨勢之一。在剛剛結束的博鰲亞洲論壇多場分論壇中，與會嘉賓圍繞直播電商、數字經濟等議題進行探討。線上線下相結合是未來的直播方向，直播電商將更加場景化、細分化。全國青聯委員、電商主播薇婭表示，未來她將在直播助農、助推跨境電商、支持新品牌孵化、助力鄉村振興等方面發力。電商主播李佳琦表示，期待越來越多的人加入直播電商行業，共同把蛋糕做大。

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