直播帶貨引領服裝電商行業高速發展 “宅經濟”推動電商進入下一個發展階段

• 2021年4月23日 WuYaNan來源：互聯網 1094 70
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2019年年底，大部分具備實力的電子商務平臺都已經陸續推出直播帶貨模式，直播帶貨成為千億級的增量市場。移動互聯網技術的不斷發展，消費者購物習慣和行為的改變，“去中心化”、“去流量”的電商平臺為企業提供了直達消費者的新渠道，也為移動社交電商提供了強大助力，

直播帶貨引領服裝電商行業高速發展

2019年被稱為直播元年，年初淘寶上架淘寶直播app，以李佳琪、薇婭為代表的直播紅人的突出表現，受到廣泛關注;到2019年年底，大部分具備實力的電子商務平臺都已經陸續推出直播帶貨模式，直播帶貨成為千億級的增量市場。移動互聯網技術的不斷發展，消費者購物習慣和行為的改變，“去中心化”、“去流量”的電商平臺為企業提供了直達消費者的新渠道，也為移動社交電商提供了強大助力，成為了越來越多紡織服裝企業商戶的選擇。

未來，中國服裝電商市場投資前景趨勢如何?

根據國家統計局數據，2021年1-2月，服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長26.6%，完成服裝產量34億件，同比增長38.44%。數據顯示，限額以上單位服裝類商品零售額累計1689億元，同比增長53.1%。根據國家統計局數據，2021年1-2月，實物商品網上零售額14412億元，同比增長30.6%。其中，穿類商品網上零售額同比增長44.3%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道，服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。

服裝行業未來年輕化、個性化發展趨勢，移動社交成為新消費引擎，線上線下渠道融合。移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。

“宅經濟”推動電商進入下一個發展階段

“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

2019年紡織服裝行業電子商務持續增長，電子商務交易額為6.69萬億元，同比增長12.06%。當前，隨著新模式、新業態、新消費發展迅猛，產業數字化進程逐步加快。電子商務交易額持續增長，市場規模進一步擴大;電子商務對行業貢獻率不斷加強，企業生產效率獲得提升，線上交易模式得到優化創新，電子商務服務體系日益完善，進一步推動產業轉型與升級。

電商交易模式逐步演變成兩極并存的局面，一種是以天貓、京東等為代表的“中心化”電商，另一種是以微信小程序、抖音等代表的“去中心化”的移動電商。在“去中心化”電商高速發展趨勢之下，“中心化”電商也通過合作、收購等方式不斷獲取其它社交平臺的流量入口，并不斷創新平臺運營內容強化平臺內品牌與消費者的粘性。

未來服裝電商行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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