德國推出首款數字香水 香水消費“氣場升級”背后蘊藏著哪些新趨勢？

• 2021年4月28日 YeYuJuan來源：互聯網 1095 70
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香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。

近年我國香水消費“氣場升級”

香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。根據天貓大數據分析，近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

同時，在社交壓力橫行的當下，消費者愈發注重身體的全方位自我管理，高負荷的日常生活激發了人們對感官刺激與功能效用的雙訴求，“氣味”的嗅覺體驗變得至關重要。香水消費“氣場升級”，這驚人潛力的背后，又蘊藏著哪些新趨勢?

德國推出首款數字香水

據Cointelegraph 3月29日消息，德國當代美容和生活方式工作室LOOK LABS推出了首款數字香水Cyber Eau de Parfum，這款香水由加拿大藝術家 Sean Caruso 創造。除了發布實物香水外，Look Labs 還將 Cyber Eau de Parfum 作為NFT藝術品限量供應，使用光譜數據進行編碼。據悉，Cyber Eau de Parfum 也是第一款帶有發光標簽的香水，歸功于嵌入式電子產品，每瓶香水瓶身都有一個電源按鈕，按下按鈕瓶身便會發光。

線上推出香水產品是件極具挑戰的事情，畢竟目前還沒有技術手段可以實現通過互聯網試聞香水的氣味。

中小品牌更有發展潛力

近幾年，全球香水銷售增長較為穩定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數的24%，但卻只擁有全球香水市場規模的12%。中國等發展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當道的原有格局，大牌商業香不再是普通消費者進階的首選。國內香水消費品賽道涌現出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調香室、三兔、御梵等，他們更強調自己的“國貨”標簽。

越來越多的消費者偏愛沙龍品牌而對大牌感到厭煩，她們更青睞產品的個性化、私密化，去標簽化，有45.7%的香水消費者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個性差異，喜歡“國內較少出現的品牌”及“原料味道少見的品牌”，表達自我風格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個品類中更有發展潛力。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

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