中國將成全球最大奢侈品市場 Gucci亞太地區銷售額增幅高達83%

• 2021年5月5日 HuangJiang來源：新浪 1224 79
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從消費地域的角度來看，由于疫情影響，全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%，中國內地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。

中國將成全球最大奢侈品市場

近日，紅布林發布《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

2020年出境旅游因疫情受阻，中國境內奢侈品消費迎來強勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2019-2020年復合增長達48%。

從消費地域的角度來看，由于疫情影響，全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%，中國內地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。報告預計這一增長趨勢還將在未來延續下去，到2025年，全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平，而中國境內市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。

Gucci亞太銷售額增幅高達83%

4月21日，Gucci母公司開云集團發布最新財報，據財報顯示，集團第一季度收入同比增長21.4%至38.9億歐元,可比銷售額增幅25.8%。報告期內,在集團業績中占比近60%的Gucci銷售額增長20.2%至21.67億歐元,雖超過分析師預期,但較2019年第一季度下滑近7%,仍未恢復疫情前水平。

此外,開云集團旗下的Yves Saint laurent收入增長18.9%至5.16億歐元, Bottega Veneta上漲199%至3.28億歐元,Balenciaga所在的其它品牌部門收入大漲29.1%至7.14億歐元。

按地區分,開云集團在涵蓋中國的亞太地區表現強勁,銷售額增幅高達83%,北美市場也錄得46%的增長,歐洲和日本則分別錄得34%和3%的下滑,全球其它地區大漲24%。該集團在電商渠道的業績持續走強,同比大漲108%,在總收入中的占比提升至14%。

奢侈品巨頭聯手成立區塊鏈聯盟

日前，歐洲奢侈品行業的三巨頭聯手成立了一個新的區塊鏈聯盟Aura，使購物者能夠追蹤其購買的來源并驗證商品的真偽。Aura最早是由LVMH 在2019年首次公布的基于區塊鏈的全球系統計劃，如今普拉達(Prada)和歷峰集團 (Compagnie Financière Richemont)將加入Aura區塊鏈聯盟。其實LVMH 集團一直是奢侈品行業應用區塊鏈技術的先鋒。在2019年推出首個全球區塊鏈認證平臺 Aura時LVMH 集團就表示，這項解決方案對于消費者最大的好處是實現了奢侈品的供應鏈透明化，突出了行業道德規范在產品中的重要性。

Aura 平臺是一個非營利組織，將推動使用一個向全球所有奢侈品牌開放的單一區塊鏈解決方案。Aura可以用于提供奢侈品的原產地證明、防偽并追蹤它們的生命周期。另外，它還能用于保護創意知識產權、預防廣告欺詐。

區塊鏈技術是支撐比特幣和其他加密貨幣的分布式賬本系統，而當前各行各業都在研究使用區塊鏈的可能性，因為區塊鏈的不可改變的和去中心化特點，使得儲存在上面的數據是值得信賴和安全的。目前區塊鏈技術可有效幫助企業或個人在商業活動中提升效率，廣泛應用于社交、日常消費、工業、農業、能源、教育、醫療等14個垂直行業。

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