2021我國漢服市場規模或超100億元 中國漢服愛好者數量規模和市場前景分析

• 2021年5月13日 HuangJiang來源：新浪財經 649 37
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由于近年來漢服文化得到了較好的傳播，平價漢服市場呈現出爆發局面。尤其是今年以來，疫情對市場的影響大大減弱，銷售更是火爆。中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，預測2021年漢服愛好者數量規模達689.4萬人，市場銷售規模將達到101.6億元。

我國漢服市場規模或超100億元

漢服成為當下年輕人的流行時尚。山東曹縣，擁有漢服產業鏈商家2000多家，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，為了應對暴增的需求，不少當地的漢服工廠加班加點生產，卻仍舊供不應求。由于近年來漢服文化得到了較好的傳播，平價漢服市場呈現出爆發局面。尤其是今年以來，疫情對市場的影響大大減弱，銷售更是火爆。

山東曹縣漢服廠商稱，“比2020年好太多，今年平均每個月一個店鋪大概都三十多萬的銷售額”，網紅爆款經常賣斷貨;同時漢服銷售火爆也體現在快遞上，“現在漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長”。

艾媒咨詢今年1月的報告顯示，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，預測2021年漢服愛好者數量規模達689.4萬人，市場銷售規模將達到101.6億元。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。

廣東省漢服相關企業超300家

目前，我國有超3,000家企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的漢服相關企業。其中，74%為個體工商戶，23%為有限責任公司。從地域分布來看，廣東省擁有最多的漢服相關企業，超300家，占總量的10%，安徽有近280家相關企業，占比9%。另外，浙江、湖北、河南和江蘇也均有超過200家漢服相關企業。

從行業分布來看，72%的漢服相關企業分布在批發和零售業，9%的相關企業分布在制造業，8%的相關企業分布在租賃和商務服務業。從注冊資本上看，85%的相關企業注冊資本在200萬以下。

天眼查數據顯示，超6成的漢服相關企業(全部企業狀態)注冊于近5年。具體來看，2019年，漢服相關企業新增數量與注冊增速均達到峰值，當年新增相關企業數量超1,000家。2020年，我國新增800余家漢服相關企業。截至5月13日，以工商登記為準，我國今年新增近300家漢服相關企業。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示：

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。

傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

漢服美妝博主電商帶貨

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道，服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。

疫情導致服裝市場規模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。漢服也受益于宅經濟的興起，漢服美妝博主成為帶貨漢服的主要推手。

欲了解更詳實的中國服裝電商行業發展前景分析，可點擊《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》

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  2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告

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