全球首富再度易主LV老板再登頂 2021中國奢侈品消費線上化趨勢加速

• 2021年5月26日 HuangJiang來源：新浪 866 53
• 繁體

法國時尚大亨伯納德·阿爾諾以1863億美元的財富短暫超越了亞馬遜的杰夫·貝索斯，比后者身家(1860億美元)高出了3億美元。奢侈品牌快速回血得益于中國的奢侈品需求逆勢上漲。國內線上奢侈品市場快速發展，奢侈品品牌在中國的數字化進程提速，消費者需求

全球首富再度易主LV老板再登頂

據福布斯官網報道，當地時間周一，法國時尚大亨伯納德·阿爾諾以1863億美元的財富短暫超越了亞馬遜的杰夫·貝索斯，比后者身家(1860億美元)高出了3億美元。世界第三富豪是埃隆·馬斯克(1473億美元)。奢侈品牌行業發展怎么樣？

得益于旗下奢侈品集團LVMH(路易酩悅)在疫情期間的出色表現，公司股價在過去一年暴漲，伯納德·阿爾諾的財富也因此在過去14個月暴增了1100美元(約合7000億元人民幣)。不過，單從過去一年財富增長幅度來看，馬斯克依然是最大受益者，自2020年3月以來，馬斯克的財富增長了1650億美元。

LVMH還擁有芬迪、克里斯汀·迪奧和紀梵希等家喻戶曉的品牌。該公司周一開盤數小時股價上漲0.4%，市值達到3,200億美元，阿爾諾個人持股也因此增加了逾6億美元。

報道稱，LVMH和阿爾諾代表著歐洲奢侈品和時尚品牌在封鎖期間的顯著崛起。Jefferies分析師弗拉維奧瑟瑞達(Flavio Cereda)表示，在中國購物者“勢頭”的推動下，LVMH集團2021年第一季度的營收達到170億美元，較2020年同期增長32%。

奢侈品品牌集中入駐國內電商平臺

奢侈品牌快速回血得益于中國的奢侈品需求逆勢上漲。國內線上奢侈品市場快速發展，奢侈品品牌在中國的數字化進程提速，消費者需求也日益細分和差異化。過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內電商平臺，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續開設天貓旗艦店。

有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而電商平臺由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區域，可以助力品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。天貓奢品總經理王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國高檔時裝行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

時尚產業的數字化轉型加快

近日，天貓奢品還宣布啟動“雙頻道”戰略，由負責正價業務的“天貓奢品 Luxury Pavilion ”和負責折扣業務的“魅力惠 MEI ”雙頻道雙軌運營。可以理解為將商場正價商品與奧特萊斯折扣商品搬到了線上兩個不同的頻道，并以此覆蓋不同人群消費的差異化需求。

目前，正價商品為品牌官方旗艦店入駐模式，已集結超200家奢侈品牌入駐，在其官方旗艦店發布新品、限量、跨界等特別單品，逐步打造線上線下同感同權的消費體驗。官方直營全球折扣奢侈品頻道則主打性價比，是喜歡“孤品撿漏”、反季淘貨的買家的好選擇。

新的形勢下，時尚產業的數字化轉型加快，直播、社交媒體等線上渠道不斷被開掘。尤其在進入疫情常態化防控階段的中國市場，資本、流量紛紛涌入，競爭進入白熱化階段。過去一年，曾經為了保持品牌調性，除了官網幾乎沒有任何線上銷售渠道的國際一線品牌，不僅相繼進駐天貓、京東等電商平臺，開發微信小程序、線上快閃店等，增加線上發售渠道;甚至入駐抖音、小紅書等國內社交媒體平臺，開設賬號提高曝光度。與此同時，自去年5月開始，Dior、Louis Vuitton、Fendi、Valentino 和 Hermès 等多個品牌，相繼在國內舉辦了多場大型時裝秀和展覽活動。

鑒于全球疫情的不穩定性，品牌方也積極“單飛”，不再拘泥于時裝周這一發布形式，積極開拓新的線上渠道。Gucci 創作總監 Alessandro Michele就決定“放棄傳統時裝周節奏，重新找回自己的節奏”。

欲了解中國高檔時裝發展分析具體信息可點擊中研普華《2021-2026年中國高檔時裝行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國高檔時裝行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡