香奈兒天價Airpods保護套售價2675美元 “95后”逐漸成為高消費市場主力軍

• 2021年6月22日 WuYaNan來源：新浪網 中研網 1381 91
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近日，香奈兒在2020/2021巴黎工坊系列中，推出兩款珍珠皮革AirPods保護套。兩款分別適用于經典AirPods和AirPods Pro，均有黑白兩色供選擇，官網顯示，這款產品售價為2675美元，約合人民幣17300元。

顏值經濟推動飾品業迅猛發展。近日，香奈兒在2020/2021巴黎工坊系列中，推出兩款珍珠皮革AirPods保護套。兩款分別適用于經典AirPods和AirPods Pro，均有黑白兩色供選擇，采用小羊皮制成，配有珍珠與皮革交錯的鏈條，正面飾有水鉆點綴的香奈兒經典雙C標志。官網顯示，這款產品售價為2675美元，約合人民幣17300元。

作為奢侈品市場最大的蛋糕之一，中國市場上的玩家也越來越多。隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發展，純奢侈品電商沒有未來，電商本身不是奢侈品的生產商，一旦品牌商停止供貨，很容易死掉。年輕一代將成為消費主力，同時零售變革趨勢促進了線上與線下的融合。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

據海口海關數據，5月1日至5月5日期間離島免稅購物金額達9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數134.5萬件，分別增長248%、141%和229%。到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。

2020年可以說是飾品細分品類風云突起的變革元年，多個新興潮流飾品集合店品牌興起。據數據顯示，2021年中國飾品消費需求用戶規模預計將達到10.5億人次，市場規模達兩千億元以上，且每年保持近20%的增長。而隨著Z世代的到來，“95后”、“00后”逐漸占據飾品消費主力。據估計，中國Z世代人群占首飾行業整體消費力的56%，飾品正在成為Z世代消費者的新剛需。

新興潮流飾品品牌更受歡迎

注意到，當前“95后”逐漸成為最具消費潛力的主力群體，頗具人口規模與消費潛力的“95后”，正引領國內線上消費、悅己式消費以及虛擬陪伴式消費的高水平消費市場，他們的消費觀念深受移動互聯網的發展與經濟增長的影響。數字化是新興潮流飾品品牌極為重視的運營環節之一。

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