“顏值管理”覺醒！1.85億男性關注美妝博主 2021男性護膚品市場供需趨勢及規模預測

• 2021年6月22日 WuYaNan來源：互聯網 681 40
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如今，男性護膚市場崛起!近日，QuestMobile發布的2021男性消費洞察報告顯示，報告顯示，截止2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億。隨著短視頻、直播等傳播媒介的發展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，1.85億男性“顏值管理”覺醒!

1.85億男性關注美妝博主

愛美之心，人皆有之。如今，男性護膚市場崛起!近日，QuestMobile發布的2021男性消費洞察報告顯示，報告顯示，截止2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億。隨著短視頻、直播等傳播媒介的發展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，1.85億男性“顏值管理”覺醒!

其中，4月，美妝KOL行業男性受眾的月活去重用戶規模達1.85億，主要集中在25-30歲這個年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%。值得注意的是：男性醫美市場日益崛起，他們更加關注面部及頭部醫美，如祛眼袋、治療粉刺、植發等。其中，祛眼袋的關注度占比TGI最高，為123.4。

李佳琦作為一名美妝領域的男性主播，可謂是網紅電商直播中最亮的那一顆星，“口紅一哥”、“帶貨王者”，“30秒內涂口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄保持者。《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示，在抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上，男性美妝博主占比均超過二成。在美容美妝領域，男性博主展現出非同一般的觀眾緣。化妝不是女孩的專利，“男色”經濟進階的時代，逐漸展開。

618唯品會男性防曬訂單同比增400%

據唯品會616年中特賣數據顯示：自5月25日開啟大促以來，僅男士防曬和彩妝兩類產品的訂單量，同比就分別增長了400%和480%。唯品會數據顯示，男性的防曬產品訂單數同比增長400%。

在艾媒咨詢發布的“2020年‘雙11’中國男性化妝品消費情況”中，其發現，男士進口彩妝備貨同比增長3000%。“00后”男生購買粉底液的增速是女生的2倍，購買眼線產品的增速是女性的4倍。也就是說，大數據顯示男性對彩妝商品的需求也正日趨旺盛。

化妝品屬于快速消費品，它的消費周期比較短，重復消費的頻率比較高，是市場競爭比較激烈的產品。因此，建立脫穎而出的品牌就更為重要。快速消費品要從知曉度、需求切合度、效用滿足度、優勢差異度及忠誠度等層次來樹立品牌的優勢地位。男士化妝品牌的建立和市場的打開，同樣要通過提高知曉度來倡導男性護膚化妝的新消費觀念，通過研發適合男性膚質的產品來提高需求切合度和效用滿足度，通過整合營銷傳播來提高產品品牌的優勢差異度和消費忠誠度。

男士化妝品按產品種類可分為護膚品、潔面產品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。

男士化妝品市場規模將破5400億

根據《中國奢侈品網絡消費白皮書》中的有關信息，網絡奢侈品消費中，女性占比略高于男性， 但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例也比女性高。據機構預測，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規模，中國男士化妝品市場也將突破200億元。

男士化妝品行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來男士化妝品行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年男士化妝品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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