20歲以下網民達到1.6億 短視頻平臺如何抓住“增長點”

• 2021年6月22日 YeYuJuan來源：人民網 1118 72
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內容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優質內容，才可能獲得用戶長期關注。

短視頻行業發展現狀分析

在線視頻行業將是互聯網未來10年的最大紅利之一。隨著短視頻的發展進入新階段，長、中、短視頻如何實現協同發展，已成為行業現階段亟待解決的關鍵問題。同時，用戶對一站式在線娛樂的需求更加旺盛，內容領域的消費升級更給行業帶來了巨大機遇。

在短視頻平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

用戶對內容“精品”的呼聲越來越高

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2021年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，2020年已超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要的議題。

移動互聯網是一個用戶主導的市場，行業發生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強;另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕松便捷地在網文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息，用戶會產生更強烈的內容需求，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強。

內容為王是視頻時代的趨勢

近5年，中國網絡視聽用戶規模穩步提升。網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，中國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些都是短視頻行業發展的新增長點。

內容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優質內容，才可能獲得用戶長期關注。9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內容訴求更加強烈。

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