維秘“活”過來了 2021年我國女性內衣行業發展趨勢分析

• 2021年6月28日 YeYuJuan來源：互聯網 866 53
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現在的女性更追求健康、自由，不愿意被鋼圈所束縛，更不想要每天穿著不屬實的內衣。在此背景下，主打無鋼圈的舒適、健康為特色的內衣品牌快速發展。

值得關注的是，隨著近年來的技術革新和概念創新，內衣賽道進入新時代，無尺碼、無鋼圈……越來越多的新科技、新元素、新概念成為內衣品牌的賣點。

維秘“活”過來了

上一次維多利亞的秘密出現在公眾視野中，還是關于關店、破產和出售股份的“壞消息”。但最近維秘不僅向美國證券交易委員會遞交了獨立上市的申請，首席執行官馬丁·沃特斯還在近期透露，已停辦兩年的“維秘秀”將在2022年以非常不同的形式回歸。

今年一季度(截至2021年5月1日)，維秘繼續保持增長，全球銷售額達到15.54億美元，同比增長73.9%;其中包括中國市場的國際收入同比增長39.4%。同時營業利潤為2.45億美元，較前年大漲665%。

維秘進入中國的一年前，曾調查發現，94%的中國女性喜歡穿戴舒適的內衣，在購買時更多考慮滿足自己的需求，而非用于展示自己。

根據CBNData的統計數據，過去五年來，無鋼圈內衣的銷售額每年增長50%。到2018年天貓雙十一銷量前十的內衣產品，全部是無鋼圈內衣。這一主流需求與性感緊身的維秘大相徑庭。

面對變化的市場環境和發展困境，維秘選擇再次自我變革。在中國市場，維秘也調整營銷策略.目前在維秘的天貓旗艦店，已經看不到太多性感的蕾絲設計，店鋪銷量第一的產品，是一款樣式簡約的純色無鋼圈內衣。

無鋼圈內衣市場份額已經超7成

從女士內衣市場的發展來看，中國女士內衣品牌企業的起步整體晚于歐洲、美國及日本等國家的品牌企業，并且品牌集中度低于國外市場，競爭更為激烈。目前，我國女士內衣品牌多達3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、三槍、黛安芬等。目前，中國女士內衣市場競爭激烈，市場的參與者主要有三大層次，分別是高端、中高端及中低端。

現在的女性更追求健康、自由，不愿意被鋼圈所束縛，更不想要每天穿著不屬實的內衣。在此背景下，主打無鋼圈的舒適、健康為特色的內衣品牌快速發展。維多利亞的寶貝所公布的一份數據顯示，在2020年的上半年，我國內衣市場上無鋼圈內衣的市場份額已經超過了7成。并且在對成百上千的女性調查中，有近乎8成的消費者選擇無鋼圈內衣，僅有一成多的女性偏向于有鋼圈的內衣。

女性內衣市場前景分析

根據市場情報數據，從2017到2021年的5個滾動年內，女性內衣行業年平均增長率為24%，2021MAT滾動年(2020·05-2021·04)文胸類目銷售額為204億元，銷量為2.15億件。值得關注的是，雖然擁有如此龐大且穩定增長的消費市場，但內衣市場的集中度仍處于較低狀態。

內衣是女性的剛需物品，也是起保護作用的女性最貼身的衣物。在女性審美逐漸由纖瘦性感轉變為協調自然的當下，內衣產品也逐漸趨向于舒適、輕薄、無負擔。如何趁著科技高速發展、技術快速迭代的東風，用科技手段，為消費市場謀求更加實用、舒適、能夠呵護女性健康的高質量產品是對各大品牌的一大考驗。

女性內衣行業研究報告主要分析了女性內衣行業的國內外發展概況、女性內衣行業的發展環境、女性內衣市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、女性內衣行業主導驅動因素、女性內衣行業渠道分析、女性內衣行業贏利能力、女性內衣行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、女性內衣行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、女性內衣行業風險分析、女性內衣行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。女性內衣行業報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國女性內衣行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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