紅色文創產品成為“出圈”新思路 2021文化創意產業發展現狀

• 2021年6月28日 YeYuJuan來源：第一財經 788 48
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文創產品開發為美好生活賦能，滿足大眾文化需求。在紅色旅游細分市場，紅色文創產品也成為“出圈”的一種新思路。

紅色文創產品成為“出圈”新思路

文化產業是一個內涵和外延十分豐富的產業，以文化、創意、內容為源頭，通過產品化和服務化的形式，最終傳遞給終端消費者，實現經濟增加值創造的產業化路徑。

在紅色旅游細分市場，紅色文創產品也成為“出圈”的一種新思路。在嘉興南湖，中國南湖2021紅船年歷、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創產品，吸客無數。

不少紅色景區推出用浸潤式體驗的方式感受紅色旅游的魅力。在廈門、三亞等地的一些景區，就借助新穎的沉浸式劇本體驗，以紅色文化景區為場景，用挑戰賽的形式讓大家寓教于樂，充分感受當地的紅色文化，圈粉無數。

紅色旅游經濟貢獻突破1萬億

去哪兒大數據研究院院長表示，去哪兒平臺上2020年紅色旅游人均消費達到1287元，整個紅色旅游市場規模達到千億級別。根據文旅部數據，2020年紅色旅游規模突破1億人次，結合經濟學模型預估，紅色旅游經濟貢獻突破1萬億。

《“十四五”文化和旅游發展規劃》(下稱《規劃》)提出了“一個工程七大體系”的總體規劃，其中，大力發展紅色旅游即為七大體系之一。《規劃》提出，要完善紅色旅游產品體系，促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展，推出一批紅色旅游融合發展示范區。

“中國風”產品需求日益提升

文創產品開發為美好生活賦能，滿足大眾文化需求。業界專家認為優秀的文化創意產品要做到藝術與時尚相結合，能夠承載博物館的宣傳教育職能，與消費需求相結合，實用性、啟迪性并重，集藝術、歷史文化、實用價值于一身，雅俗共賞。同時，文化文物單位在開發文創產品過程中，要特別注意品牌授權、知識產權等問題。未來，文化文物單位應在創意元素發掘、特色創新、市場銷售、跨界合作等方面加強文創產品的設計和研發。

目前來看，文化創意產業是全球化背景下產生的以創造力為核心、以文化產業再創造為目的的新興產業，文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑工藝、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。創意產業以文化創意為內核，通過知識產權保護，現代科技創新等手段，以文化投融資為通道，以文化消費為推動力，最終形成高文化附加值和高技術含量量的產品和務。

《2019年中國消費者趨勢》報告顯示：經常購買國貨的消費者占78.2%;其中68.5%的消費者認為國貨給人的感覺是“實用”，42.8%的消費者覺得國貨具有深厚的文化底蘊，27.7%的消費者認為國貨是優質的代表。

隨著我國傳統文化回歸和新一代年輕人文化自信的增強，對“中國風”產品需求日益提升，國潮逐漸綻放異彩。特別是去年以來，各行各業的國潮新品牌迅速崛起，吸引了大量品牌和資本進入，眾多傳統品牌加速擁抱潮流新趨勢。

文化創意產業發展現狀趨勢預測

文化創意產業正日益成為我國經濟發展新的增長點。以游戲、廣告、設計、動漫等為代表的新興業態正實現跨越式發展，成為我國文化貿易的新亮點;傳統文化產業中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩步前行，并通過數字化、網絡化特別是移動化實現產業的升級換代。近年來，我國各類文化創意產業集聚區建設勢頭強勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創意義的創意產業基地，文化創意產業企業和從業人員也逐年增多。

欲了解文化創意行業具體詳情可點擊查看《2020-2025年文化創意產業競爭調研及發展現狀趨勢預測報告》。

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