廣東玩具公司美致智教仿冒樂高被執行3000萬元 玩具經營行業競爭分析

• 2021年6月29日 LiuMingYue來源：中國知識產權資訊網 中國新聞網 1387 91
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天眼查App顯示，6月25日，廣州市中級人民法院公布一則被執行案件，被執行人為廣東美致智教科技有限公司，執行標的3000萬元，案號(2021)粵01執4442號。廣東省高級人民法院對“樂高”訴“樂拼”系列標識商標侵權及不正當競爭案作出終審判決，認定“樂拼”生產廠商廣東美

天眼查App顯示，6月25日，廣州市中級人民法院公布一則被執行案件，被執行人為廣東美致智教科技有限公司，執行標的3000萬元，案號(2021)粵01執4442號。廣東省高級人民法院對“樂高”訴“樂拼”系列標識商標侵權及不正當競爭案作出終審判決，認定“樂拼”生產廠商廣東美致智教科技股份有限公司等嚴重侵權，應從重判賠，遂判令其立即停止侵權，并賠償樂高公司經濟損失等共計3000萬元。

據浙江淘寶網絡公司提供的“樂拼”商品銷售數據，可合理推定侵權產品的銷售金額超過5億元。經參考相關行業利潤率合理估算，所涉侵權產品的整體獲利應遠超1.6億元。未來玩具市場行情如何?

此前，樂高集團公布2020年度財務報告，收入與2019年相比增長13%，達437億丹麥克朗，零售額同比增長21%;營業利潤達129億丹麥克朗，較2019年同比增長19%。樂高集團在全球各大市場均實現了兩位數的零售額增長，其中，中國、美洲、西歐和亞太地區市場的增長尤為強勁。2020年，樂高玩具在全球共開設了134家零售店，其中91家位于中國。該公司表示，計劃2021年在全球開設120家玩具品牌零售店，其中80家將設在中國。

目前，中國玩具出口在下半年同樣迎來好消息，義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開始回暖，2020年7月至今，4個月的銷量已經比上半年增長1倍多。預計今年第四季度銷量可能達到上半年的3倍。中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，傳統玩具2020年7月實現出口35.4億美元，玩具同比增長21.2%;8月實現出口39.4億美元，同比增長2.6%;2020年9月玩具實現出口41.1億美元，同比增長7.9%。伴隨出口“爆單”的是企業“招工難”。廣東、浙江等沿海地區的多家外貿加工企業緊急招工都難以完成暴漲的海外訂單。

不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發展機會：縱向可以開發更多的玩具產品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領域滲透。不過，僅玩具行業就具有廣闊的發展前景。

作為世界制造業大國的中國，其玩具制造業在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業的發展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優勢。

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業總產值達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。全國玩具企業主營業務收入10強企業約占行業整體收入的5%，行業市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

據了解，廣東的玩具企業密集，產能占全國七成以上，從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

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