百貨企業“擁抱”直播帶貨 2021零售百貨行業發展趨勢

• 2021年6月30日 YeYuJuan來源：北京商報 1440 95
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百貨企業擁抱社交電商和直播帶貨，優化商品組合，為消費者提供更加符合個性需求的產品，從而加強了消費者與商場之間的體驗式互動。

百貨企業“擁抱”直播帶貨

線下經營受阻，不少商家被迫轉向線上拓展客流和渠道，此前主打實體百貨店和購物中心的各大品牌、商戶紛紛效仿推出直播帶貨，展開自救。

百貨企業擁抱社交電商和直播帶貨，優化商品組合，為消費者提供更加符合個性需求的產品，從而加強了消費者與商場之間的體驗式互動。

根據新零售智庫發布的《2020新零售直播活力報告》，參與直播的線下零售業態中，連鎖品牌占七成，百貨商超占三成。單以淘寶直播平臺來看，百貨商超的導購主播賬號數量在2020年3月之后快速增長，截至當年6月底，導購數量已是2月的兩倍多;在直播場次方面，百貨商超的導購在2020年2至6月開播了6萬多場;在粉絲規模方面，截至2020年6月底，百貨商超導購賬號的粉絲數量比2月初增長了47.2%。

零售百貨行業面臨轉型升級考驗

現今百貨業進入購物中心是一種常態，也是一種必然的趨勢。零售業中，單業態轉向多業態是發展的必然性，尤其在百貨業成長普遍進入停滯階段，一、二線城市核心地段土地的取得越來越困難，使得城郊購物中心的興起有相對的空間。

我國企業轉型升級面臨巨大的壓力，但同時也擁有巨大的機會和空間。國內消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉化為經濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快，將進一步創造出新的投資需求和消費需求。此外，科技創新能力和人力資本投入的提升，也將為經濟增長注入新的動力。此時此刻，推動企業技術、管理的創新升級恰逢其時。

當前各個行業及省市都在抓緊制定轉型升級戰略，零售百貨行業也應抓住當前有利時機，培育和健全企業創新機制。同時，加大研發投入和人才儲備，提升創新能力，重點突破制約產業價值鏈提升的關鍵環節，加快發展研發、設計、標準、物流、營銷等生產性服務環節，促進生產服務化和服務知識化。

大部分百貨商場的自營商品比例在10%左右，一線百貨商場毛利率也僅為20%左右，約為國外的一半。目前，百貨行業線上線下融合初見成效，企業并購重組持續深化，對于自采自營模式的探索更加深入，集合店呈現多元化發展態勢，IP、文化和體驗成為聚客利器，會員營銷借助技術發力并取得明顯效果。

零售百貨行業發展戰略研究

未來五年，我國零售百貨行業發展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與結構、質量、效益、環境保護等的重大關系，改善和提升產業整體素質，著力提高技術創新能力、國際競爭力和可持續發展能力。

百貨店將朝以下三個方向發展，形成購物中心：一是提升為多業態綜合發展的購物中心;二是“瘦身”為購物中心內的百貨店，成為購物中心的主力店和業態組合之一;三是先于購物中心社區化潮流而社區化，以獲取在一、二線城市生存與發展的空間和時間。

欲了解零售百貨行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國百貨行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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