我國有超4500家網紅相關企業 直播帶貨風頭正勁

• 2021年7月7日 YeYuJuan來源：互聯網 639 37
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直播電商發展的動力在于商業創新和價值創造。網絡直播已全面滲入中國實體經濟零售、批發、生產等所有產業鏈條，直播帶貨、B2B直播、生產直播、直播大會等新業態新模式層出不強，將引領中國電商發展新常態。

我國有超4500家網紅相關企業

作為數字經濟新業態的“爆款”，最近一年多，直播帶貨風頭正勁。無論是職業主播還是各路明星、博主、素人，紛紛走進直播間，越來越多的消費者也適應了直播購物方式。

天眼查數據顯示，我國目前共有超4,500家狀態為在業、存續、遷入、遷出的網紅相關企業。其中，相關企業數量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網紅相關企業。

近年來，我國網紅相關企業(全部企業狀態)年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關企業，同比2019年上漲5%。

從行業分布來看，我國的網紅相關企業最多分布于批發和零售業，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業，有約1,400家，占比32.8%。

直播帶貨市場發展現狀

直播電商發展的動力在于商業創新和價值創造。從文字到圖片，從短視頻，再到直播，表面是網絡營銷方式的更新迭代，是主播們的在線推銷，背后是滿足消費者追求更真實、更可信度的購物訴求。電商與直播融合，贏得消費者，不是靠表演，更多是主播們專業化地為消費者推薦質優、價廉、可信賴的商票。這正是電商價值所在。

網絡直播已全面滲入中國實體經濟零售、批發、生產等所有產業鏈條，直播帶貨、B2B直播、生產直播、直播大會等新業態新模式層出不強，將引領中國電商發展新常態。據不完全統計，過去兩年人們在手機端觀看視頻時間增加近1000萬分鐘，預計2021年全球網絡流量將約有82%為視頻形式。

據不完全統計，2020年全網電商直播間數量約在700萬家左右，抖音平臺電商直播間數量100萬家以上，2020年新誕生了近1000個銷售過億元直播間。

2020年全年銷售額破億的中國新品牌達500多家。在淘寶直播平臺，直播引導的成交已經在新品牌的銷量中占到21%。2020年新品牌在直播間的成交增幅高達329%。新品牌在淘寶的開播比例超過9成。和傳統品牌相比，新品牌對直播電商的投入度更高，月均開播場次已經超過20場。2020年，新品牌在開播場次和時長方面均完成對傳統品牌的超越。

直播電商未來發展趨勢

據iiMedia Research數據顯示，80后、90后是直播電商用戶中的主力軍，兩者占比一共達到65.4%。隨著00后的崛起，新一代消費者對網購模式的接受程度更高，網購用戶呈現出年輕化的趨勢。網購社會接受程度提高成為直播電商發展的基礎。

對于行業的新動向，各大平臺紛紛推陳出新，在明星直播、直播綜藝等加大布局力度，在內容運營上，更加垂直化，在主播培養扶持上，包括MCN機構的運作等方面，行業專業化水平不斷提高;其次是模式創新上，深耕“直播+”戰略，整個直播行業在非遺傳播、人才培養、精準扶貧等方面大展拳腳，積極拓展行業發展空間，直播短視頻深度融合、電商化、布局5G、直播+探索等等，都是2021年可以繼續借鑒的經驗。

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