資本涌入中國兒童玩具行業 兒童玩具行業市場競爭格局與發展前景預測

• 2021年7月15日 ZhouJiaLiang來源：新浪 光明網 第一財經 中商情報網 670 39
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實際上，中國兒童玩具行業并非近兩年興起，但過去一直為外資品牌扮演生產制造商的角色。據國家統計局數據顯示，2019年國內兒童玩具及用品市場規模達到423億美元，其中出口規模311億美元。

兒童玩具正在成為資本青睞的領域。過去兩個多月時間內，東方小匠、StarPony和布魯可這三家兒童玩具品牌傳出融資信息。

根據中國玩具和嬰童用品協會的數據顯示，我國玩具內銷市場由2016年的556億元增至2020年的779.7億元。與此同時，相關企業注冊量也迎來了爆發式增長。企查查數據顯示，2019年我國玩具相關企業注冊量同比漲幅達126%。目前，我國共有446.7萬家玩具相關企業。四川省以61.34萬家排名第一，廣東、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相關企業年注冊量連續兩年突破百萬大關，其中2020年注冊量達129.67萬家，今年前5月新注冊企業56.34萬家，同比增長32%。今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關企業，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

實際上，中國兒童玩具行業并非近兩年興起，但過去一直為外資品牌扮演生產制造商的角色。據國家統計局數據顯示，2019年國內兒童玩具及用品市場規模達到423億美元，其中出口規模311億美元。

而國內玩具行業主要上市公司銷售額及市場占有率不足6%，人均玩具消費僅為23美元，僅僅為是美國的8%。整體上看，中國兒童玩具品牌化建設尚處于競爭階段的初級階段。

兒童玩具安全問題不容忽視

在龐大的玩具消費市場背后，生產銷售劣質兒童玩具的案件頻頻發生，有的甚至危及兒童健康和生命安全。

根據中國消費者協會發布的《2020年全國消協組織受理投訴情況分析》，2020年全國消協組織共受理兒童玩具投訴4847件，比2019年的投訴量增加了近兩倍。據悉，兒童玩具投訴涉及安全的問題主要包括：機械物理傷害，如玩具小零件脫落、玩具有危險尖點利邊;化學傷害，如違法添加禁用物質、某種元素含量超出國家標準;玩具適用年齡與實際使用不符以及誤玩非玩具產品造成的傷害等。

隨著人們生活水平的提高及環保觀念的強化，促使玩具消費者從自身健康和安全考慮出發對玩具的質量提出更高的要求。玩具進口國為保障本國消費者的健康和保護本國玩具產業，亦制定了越來越嚴格的安全與環保標準。

玩具智能化

隨著智能時代的到來，玩具產品結構開始傾向電子化，美國玩具協會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統玩具和電子技術相結合是玩具產業發展的必然趨勢。同時，LED技術、現實增強技術(AR)、人臉識別技術、通信等科學技術日漸成熟，這些技術與玩具產品跨界融合，將碰撞產生出不同的智能玩具。與傳統玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統玩具產品，成為全球玩具行業的發展方向。

想要了解更多兒童玩具行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國兒童玩具行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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