2021年服裝電商行業發展趨勢分析

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：央視 1494 99
• 繁體

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開

2021年服裝行業形勢逆轉

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

去年上半年，受疫情影響，我國的服裝行業出口曾一度遭到重創，全年服裝出口額同比2019年下降了6.4個百分點。今年形勢出現了逆轉，上半年出口服裝總額達715億美元，同比增長超4成，比2019年增加了9個百分點。

服裝行業面臨轉型升級壓力

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

中國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。進入2018年后，中國服裝零售行業趨于復蘇。

中國的服裝電子商務已經趨向穩定發展，主要分為服裝企業網上店鋪、零售企業網上店鋪。服裝企業除了直接創辦網上店鋪外，還會在知名網站上開設網絡旗艦店。此外，由于中國的消費者在對服裝的需求上越來越追求時尚、品質、特色，多品牌買手店鋪受到了認可和歡迎。

服裝電商行業市場前景分析

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

移動電子迅猛發展：隨著移動設備的普及，3G商用時代已經到來，無線與傳統電子商務企業紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發展，與此同時，服裝電子商務也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。傳統服裝企業依賴革新發展，服裝電商離不開品牌和質量，兩者都要生存發展，線上線下融合是必然趨勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統服裝品牌的質量和影響力深入人心，引導著網購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發展的重要趨勢。

欲了解服裝電商行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國塑料膜卷行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  塑料膜卷研究報告對塑料膜卷行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的塑料膜卷資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡